Skribentens beskrivelse af De smider tøjet
Aquador har med de to undertøjsmodeller Christian og Louise startet en kampagne med sloganet: ”Alle kneb gælder, når der hvert 15. sekund dør et barn på grund af mangel på rent vand. Derfor har Christian og Louise smidt tøjet. Du kan også hjælpe bare ved at drikke mere vand. Hver gang du køber Aquador støtter du Dansk Røde Kors med 50 øre pr. flaske.”
Det lyder jo meget godt og fristende, hvis man gerne vil hjælpe, men jeg kan ikke lade være med at stille spørgsmålet: ”Hvor mange af pengene går egentlig direkte ned i deres egen lomme?”, for vi har jo efterhånden hørt, så mange historier, om hvordan pengene til velgørenhed går til fine kontorer og diverse ting, i stedet for at komme ned til de fattige lande og gøre gavn. Jeg vil tro, at det er det halve af det, man bliver lovet, som bliver sendt ned, og resten ryger ned i egne lommer. Det er selvfølgelig forkert, og jeg vil personligt mene, at hvis man virkelig vil støtte ulandene, så skal man melde sig som indsamler eller f.eks. donere noget gammelt tøj til Dansk Røde Kors. Desuden, hvis du virkelig går efter at hjælpe de fattige lande, er de penge, Aquador tjener på deres salgs opstilling, og de penge, de sender videre, slet ikke nok for dig som virkelig vil hjælpe de fattige. Men hvis du er en helt normal person, som er ude at handle, og alligevel skal købe noget vand, så er Aquador ”tilbuddet” helt klart det bedste alternativ, fordi lidt af det du betaler, går til en god gerning.
Overskriften: ”De smider tøjet”, og billedet af de halvnøgne undertøjsmodeller er iøjnefaldende, og man kigger automatisk lige en ekstra gang. Og det er nok ikke tilfældigt, at Aquador har valgt en høj muskuløs fyr og en forholdsvis tynd pige, til at være på etiketten, da unge i dag går meget op i deres udseende og selvfølgelig gerne vil se godt ud. Og de fleste ved, at det er vigtigt at drikke vand, og det giver en pæn hud, så opstillingen af denne reklame/kampagne appellere nok mest til unge mennesker. Den yngste del af befolkningen ser den ved et busstoppested, i tv’et eller på nettet, og bliver på den måde gjort opmærksom på nødhjælp, mens de ældre sikkert undrer sig over at se to halvnøgne modeller i et blad eller i en reklame, og kan derfor ikke undgå at læse teksten.
Denne her kampagne tjener Aquador ufattelig mange penge på, og jeg tror, at de udnytter vores bløde hjerte en smule, ved at få os til at tænke på hvor nemt vi har det. Vi skal bare gå hen til vandhanen og vupti, så har vi rent vand. Ved at få os til at føle, at der er andre i verden, som har det værrer end os, tjener de ekstra mange penge. Men jeg er næsten sikker på, at dette ikke er vejen frem i forhold til økonomisk støtte til ulandene, da det jo egentlig ikke er ret mange penge, som bliver sendt derned, i forhold til hvad du giver for en flaske Aquadorvand. Men Aquador er jo et helt normalt firma ligesom så mange andre, og når alt kommer til alt, så handler det udelukkende om, at tjene så mange penge så muligt. Så en kampagne som denne, som appellere til alle aldersgrupper, og samtidig gør os bløde om hjertet, skraber rigtig mange penge i kassen.
I de sidste par år er Aquador også blevet mere og mere populært. Det er jeg sikker på skyldes, at unge er blevet gjort opmærksomme på, hvor vigtigt det er at drikke vand, og de fleste fornuftige har også indset, at det ser lidt mere frisk ud, at sidde at drikke af en vandflaske, i stedet for en cola eller lignende. Det har gjort, at der er kommet flere mærker af vand på markedet, og her ville jeg mene, at Aquador har klaret sig meget godt. De har nemlig på en eller anden måde fået deres vand gjort populær, ligesom mærketøj er. Måske er det fordi, de er lidt dyrere end andre, eller også har det noget med formen på flasken at gøre. Jeg ved det virkelig ikke, men det er lykkedes dem meget godt at få deres brand frem.
Opstillingen af denne reklame er to flotte mennesker, som står model i hvidt undertøj. Christian står i et par hvide boksershorts, og Louise står i hvide trusser, og en stram og kort top. Dette får alle til at kigge en ekstra gang, i stedet for at lade øjnene glide hen over billedet. Det er en spændende reklamation i forhold til, at det er et kedeligt produkt. Denne reklamemetode gør nok at det mest er de unge, som vil være vildest med produktet, eftersom unge i dag godt kan lide flotte mennesker, med knap så meget tøj på, i stedet for en lille sulten dreng eller pige med tåre trillende ned af kinderne. Dermed kan man jo også sige, at Aquador hjælper Danske Røde Kors, med at gøre de unge opmærksomme på den fattige del af verden, og få dem til at støtte op. Jeg synes personligt, at Aquadors hjælp her er lidt vigtig, fordi jeg ikke synes, at deres metoder med indsamlingsbøsser er specielt effektive. Dog ville jeg da sige at deres reklamer i tv, er meget effektive, da der er mange, som ser tv og derved ser reklamerne. Deres reklamer er ofte meget barske, synes jeg. Det er for det meste noget, med en lille dreng eller pige som fortæller, om hvordan han eller hun passer sine bedsteforældre, fordi forældrene er døde af aids eller noget andet. Det kan være meget effektivt, men jeg synes, det er meget hårdt at se på. Nogen ville måske mene, at jo hårdere og jo mere sørgeligt det er, desto mere effektivt hjælper det. Da tsunamien ramte, og man så billeder og videoer af børn, som ledte efter deres forældre, og sloges om den nødhjælp der var, gik lige i hjertet på folk, og rigtig mange sendte penge ned til dem. Det kørte også i fjernsynet konstant, og Dansk Røde Kors opfordrede os til at sende penge ned til dem, og det hjalp selvfølgelig. Men jeg har bare nogle gange på fornemmelsen, at det er noget opstillet noget, og det ikke altid passer helt. Men denne her kampagne med Aquador, er da helt klart en kreativ og effektiv kampagne.
Reklamens budskab er vel først og fremmest at fremhæve sit eget produkt, og virke god udadtil. Men budskabet ville jeg mene også er, at få folk til at indse hvor svært det er at skaffe rent vand. Vi danskere lever et luksusliv med rent drikkevand, da vi jo bare skal gå ud til vandhanen, og så har vi rent vand. De andre mennesker i ulandene skal måske gå i flere timer, for at få noget nogenlunde rent vand. De skal hente det i tønder, som de bærer på hovedet, eller en tynd gren over skulderne, med en spande på hver side. Det resulterer i mange skader, og når de i forvejen ofte er syge, så kan det jo nemt ende galt. Men generelt ville jeg sige, at budskabet med kampagnen er, at gøre os mere opmærksomme på andre menneskers dårlige levevilkår. Så kan man diskutere om to halvnøgne modeller, er en god måde at gøre det på, eller om man skulle ty til mere drastiske billeder.
Hvis jeg skulle skabe opmærksomhed omkring nødhjælp eller lave en kampagne, ville jeg først og fremmest sikre mig at pengene kom ned og gjorde gavn til dem som havde brug for det. Og det ville jeg selvfølgelig også gøre klart, for dem som ser reklamen/kampagnen. For at fange folks opmærksomhed, ville jeg vælge nogle billeder, der er iøjnefaldende. Det kunne være f.eks. være nogle rørende billeder, som folk ville tænke en ekstra gang over, eller nogle helt skrækkelige og skrammende billeder, i form af nogle syge børn, eller lignende. Jeg ville i hvert fald prøve at få folks opmærksomhed, enten på den ene eller anden måde. Jeg ville sørge for at f.eks. plakaterne hang mange steder, så både ældre og yngre så dem, så man fik alle aldersgruppernes opmærksomhed. Sloganet ville jeg gøre let, så man kunne huske det, og jeg ville måske få nogle danske kunstnere til at lave en støttesang, og ligge den ud på nettet, så folk kunne købe den. De penge den så tjente ind, ville jeg donere. På den måde vil man jo tjene ekstra flere penge, da unge i dag høre musik konstant. Så generelt ville jeg bare skabe stor opmærksomhed omkring kampagnen, og krydse fingre for, at alle aldersgrupper ville kunne lide den.
|
pdf-format (36KB) 
