Arla reklame: analyse af 'Fløde fra Karolines køkken'

Afsenderen er Arla hvor de reklamere for produktet ”Fløde fra Karolines køkken”

Mediet var tv men blev fjernet fra sendefladen samt Youtube efter klager til forbrugerrådet.

Modtageren er hovedsagligt mødre med børn i alderen 16 og ned ad. Med normalindkomst og uddannelse. Ifølge gallups kompasmodel ville det være i højere grad de fællesskabsorienterede da reklamens budskab tillaler den grønne forbruger samt den social ansvarlige. Måske også de moderne-fællesskabsorienterede men i mindre grad da den målgruppe er højere uddannede og kan gennemskue kampagnes budskab. Idealmodtageren ville være de traditionelle-fællesskabsorienterede da den målgruppe er meget interesseret i helsekost samt økologi men jeg vurdere at de ikke rammer målgruppen på grund af det (mis)ledede budskab.

Hvad?

Arla reklamere for deres produktserie med Fløde fra Karolines køkken. Reklamens direkte budskab er at hvis du indtager Arlas fløde produkter som de påstår er tættere på naturen så kommer forbrugeren selv tættere på naturen.

Man kan argumentere for at begyndelsen med en stresset hverdag hvor man står midt i en stresset madlavning er reklamens første blikfang da mange, især målgruppen, kan relatere til denne situation og også til den efterfølgende løsning hvor moderen stikker af til et roligt paradis så de efterfølgende scener er også blikfang for samme målgruppe.