Marketing ecco

Ecco sneakers 1 ekstern eksamen Markedsføringsøkonom cph-ob53 mak2a Vejleder Peter Moe Rasmussen 12.06.2019

1. eksterne eksamen cph-ob53

1

mak2a 11-12 Juni

Indledning: ......................................................................................................................................................2 Produkt:.................................................................................................... Fejl! Bogmærke er ikke defineret. Pris: .......................................................................................................... Fejl! Bogmærke er ikke defineret. Distribution: .................................................................................................................................................. 5 Selektiv distribution: Off og online. ......................................................... Fejl! Bogmærke er ikke defineret. Opgave 2........................................................................................................ Fejl! Bogmærke er ikke defineret. Public relations:............................................................................................. Fejl! Bogmærke er ikke defineret. Opgave 3........................................................................................................ Fejl! Bogmærke er ikke defineret. Opgave 4: ...................................................................................................... Fejl! Bogmærke er ikke defineret. Kildeliste: .........................................................................................................................................................6 Bilag:................................................................................................................................................................7

1. eksterne eksamen cph-ob53

2

mak2a 11-12 Juni

Indledning:

Jeg har fået til hverv at være konsulent for Ecco i relation til salg af sneakers til 9-17 årige i det danske marked. Til dette vil jeg gennemgå et parmetermix bygget på en situationsanalyse. Undersøge markedstendenser og komme med et udkast til promotion plan.

1.1 Målgruppe:

Med udgangspunkt i ECCOs sortiment af sneakers ønskes et relevant og velargumenteret parametermix, som er målrettet den skitserede målgruppe. ECCO ønsker en handlingsplan for, hvordan ECCO i det kommende år skal markedsføre sig med henblik på at øge salget af sneakers til den skitserede målgruppe.Målgruppe:

Asoff vækst matrix

Med sin nye kollektion af sneakers skal Ecco penetrer et stort eksisterende sneaker marked. Ecco må differencer sig fra sin konkurrenter på sit parametermix, for at få fodfæste med sin nye serie af sneakers til børn og unge mellem 9 og 17 år. Sneaker serien vil ha samme høje kvalitet og komfort som Ecco er kendt for, og går som fod i strømpesokker med Ecco s Code of conduct og CSR. Høj dyrevældfærd, ligestilling og kamp mod diskrimination, menneskerettigheder, kamp mod børnearbejde og moderne slaveri mm1. Ecco stræber også