Fakta og reklamegenreReklamen Scoop Scoop Loops er lavet af Politiken og udkom den 17. februar 2020. Afsenderen er altså Politiken, og reklamen er en kampagne, der sætter fokus på mangfoldighed. Derfor kan den betegnes som en holdningsorienteret reklame, også kaldet en medmenneskelig reklame. Formålet er ikke at sælge et bestemt produkt, men i stedet at vise, hvilke værdier Politiken står for.
Hverdagsrealisme og kompositionReklamen foregår i en helt almindelig spisestue med et køkken i baggrunden. Der er ikke brugt et særligt stiliseret image, og omgivelserne virker meget hverdagsagtige. Det gør reklamen nem at relatere til, fordi situationen ligner noget, mange kender fra deres egen hverdag. Til sidst i reklamen vises Politikens logo sammen med sloganet “Den levende avis” (1:06–1:10), hvilket tydeligt viser, hvem afsenderen er.
Den indre komposition viser, at reklamen primært er lyrisk. Den handler mere om stemning og budskab end om handling. Der er kun et meget lille informerende element, og reklamen fortæller ikke en egentlig historie, men foregår hele tiden i nuet.
Er en symbolsk handling bedre end at gøre ingenting?
I reklamen siger kvinden på et tidspunkt ‘’Jamen hvad gør de ved det’’(0:46-0:48). Det er et spørgsmål som mange seere sandsynligvis kan genkende i sig selv. Hun sætter ord på den tvivl, man kan have, når organisationer eller kampagner taler om støtte og værdier. Man kan godt forstå hende, fordi hun har en pointe: Hvad gør de egentlig ved det, og hvilken forskel gør det i virkeligheden?
Det er gratis at oprette en konto