Reklameanalyse Genre: Reklamens afsender er ”alt for damerne” hvor produktet er en sko. Modtageren er læseren hvor målgruppen rammer de 25 til 40 år ca. – da det er et dyrt og kvalitetsfuld mærke fra ”Ecco”. Grunden til jeg nævner denne alder, er fordi en almindelig teenager ikke ville kunne have råd til sådan et kvalitetsfuld mærke. På reklamen står lidt information om skoens kvalifikationer dog kun positive. Der står dog, at det er et feminint design, som så fremt er designet til damer. Dette produkt er til disse damer, som gerne vil prøve noget nyt. Springe i noget nyt – fordi der bl.a. står, at skoen følger fodens mindste bevægelse, som modtager får man lysten til at købe denne sko. Denotative: På reklamen ses en sko fra mærket Ecco. Skoen er placeret i midten af reklamen, skoen er lavet på sådan en måde, at den ser meget sporty ud. Der er en sommerfugl ved skoens tå, som skal vise os at selv en sommerfugl kan bøje skoen. De prøver at bilde os ind, at det de har skrevet i teksten under skoen passer. Baggrunden er hvid. I mellemgrunden er skoen placeret og i forgrunden ser vi teksten. I højre side nederst står der i stort ”Ecco” med en fed rød streg.Konnotative: Baggrunden er i hvid farve, som reelt symbolisere hvidfarve for renhed og ærlighed. Farven skal trækkes ind så modtageren kan leve sig ind i billedet. Teksten er skrevet i sort, som trækker sig ind som ”alvor” for tekst er det vigtigste. Skoen er i grå farve, grå minder sardels meget om hvid da det er en blanding – så det kan så vel være et symbol på godhed. Skoens snørebånd er i lyse grøn farve og sommerfuglen er også lidt grøn i det – farven viser et symbol på godhed og frihed da det er en frisk og lys farve. Skoen som er placeret i midten, har de placeret på sådan en måde at vi, som modtager, skal se den som om at skoen står op. Der er en sommerfugl på skoens tå, som nærmest bøjer skoen det skal forstås på denne måde, at skoen er så let at selv en sommerfugl kan bøje den. De fleste Ecco sko er lavet på sådan en måde, at de former sig efter ens fødder. Hvor de så har brugt sommerfuglen som et eksempel på denne reklame. Under skoen står der 5 linjer med en meget lille skrifttype, som kan være lidt svær at læse. Hvis man bladrede i et blad og kom forbi denne reklame så ville man, som reel fokusere på skoen og ikke den lille tekst under skoen. Ved siden af står Ecco i stor fed skrift. Reklamen er en kombination af statisk og dynamisk – på en måde sker der ikke noget på billedet, skoen er ”død” kan man sige. Men sommerfuglen kommer og gøre den levende altså giver liv i billedet. Ved at få os til at se, at skoen kan bøjes af en sommerfugl. Tekst:Teksten er skrevet i nutid. Øverst i højre side står der: Shoes designed to move you, hvilke betyder sko lavet til at bevæge dig. Som der kan ses er teksten skrevet på engelsk og det er de fleste, fordi engelsk lyder meget bedre og smart. Hvor det bedre kan lokke modtageren til at se på denne reklame. Under skoen står der også en tekst, der er et par ord som er på engelsk de har skrevet kort at det er en super let og fleksibel sko som følger fodens mindste bevægelse for hvert skridt. Det nye sporty look fra Ecco – det er et feminint design med læderkvalitet. Her lokkes modtageren nærmest til at købe varen, for her beskriver de lidt af kvaliteten på skoen bl.a. at lidt af skoen er lavet af læder og at skoen former sig efter ens fødder, så man kan føle sig behagelig i skoen. De kommer bl.a. med påstande her da vi ikke kan sikre os om det de har skrevet er sandt. Der er ro i billedet. Teksten og skoen understøtter meget hinanden da der står, sko lavet til at bevæge dig. Hvor der neden under er et billede af en sko, som også ser ud til at være i lidt bevægelse på grund af sommerfuglen som bøjer skoen. Man kan sammenligne den nederste tekst lidt med skoen, de har skrevet, at skoen former sig efter foden – det gøre de fleste Ecco mærket sko - hvis man kigger grundigt på skoen kan man også se, at skoen er lavet på sådan en måde, at den ser meget behagelig fodformet ud. Jeg synes at vi sagtens kan undvære teksten, da sommerfuglen fortæller det hele om skoen. For ved første øjenkast er det sommerfuglen man får øje på, det gjorde jeg i hvert fald. Uden at læse teksten havde jeg allerede fået en opfattelse af, at skoen er lavet på sådan en måde. At selv sådan en lille sommerfugl kan forme skoen. Reklamen er en kombination af afsenderrettet og modtagerrettet - for der er fortalt hvad skoen er lavet til (forår) og af læder. Men dog ikke lemmerne ved skoen. Her mener jeg de praktiske ting såsom, om skoen kan tåle regn eller om de kan vaskes. Grunden til jeg siger, at det er en kombination af modtagerrettet er fordi de også tænker på forbrugerens behov med hensyn til design og at skoen er let og god.Tema/ Budskab:Kort sagt er det det sociale behov, hvor jeg vil sige at det er for de rige da Ecco er dyrt mærkevarer. Budskabet er kort og sagt, at få solgt varen til så mange som muligt, at uddybe det så godt som de kan. Hvilket jeg synes de også har gjort godt, for jeg har selv fået en indflydelse på at denne sko er kvalitets god – og sikre mig mere på produktet da det er fra Ecco.Perspektivering:
Det er gratis at oprette en konto