Arla ”Koncentreret velvære” – Reklame bragt i 2008 i ALT for damerne
Reklamen ”Koncentreret velvære” er lanceret af Arla, som fremviser produktet ProBio, som ifølge producenten stabiliserer mavens tarmflora. Reklamen blev i 2008 bragt i kvindemagasinet ”ALT for damerne”, der ifølge dansk-reklameguide, læses af kvinder der prioriterer økologiske råvarer fremfor de konventionelle, og som samtidige er aktive i fritiden såvel som på jobbet.
I nedstående analyse og fortolkning vil jeg redegøre for, hvordan en reklame er opbygget, og dermed gå i dybden med afsender, produkt og modtager. Endvidere vil jeg undersøge, hvad branding er, og hvilken indflydelse det har på den egentlige modtager. Afsluttede vil jeg inddrage mine egne holdninger og konkludere på, hvorvidt reklamen når modtageren.
En reklame består altid af en afsender, et produkt og en modtager. Afsenderen er et firma hvis hensigt er, at gøre offentligheden opmærksom på kvaliteten af det reklamerede produkt. Produktet har en direkte brugsværdi og en skjult brugsværdi, den skjulte kunne eksempelvis være noget seksuelt. Modtageren er en forbruger, der efter at have stiftet bekendtskab med produktet, bliver opmærksom på sine mangler. Hvortil der senere opstår et behov for produktet, som endvidere resultere i køb.
En reklame bliver sendt i et medium, et ugeblad, et reklameblad eller lignende, hvor reklameproducenten forinden har udtænkt en egentlig modtager. Det er vigtigt, at reklamens tekst og kontekst stemmer overens, ellers risikeres det at reklamens egentlig modtager og idealmodtager er forskellige, og produktet budskab fejlfortolket. En god reklameproducent kan sætte sig ind i modtagerens situation og kultur, og dermed vinde modtagerens tillid til produktet eller firmaet som producent.
Det er gratis at oprette en konto