Jagten på autenticitet og nye værdier

Artiklen ”Naturligvis – men hvorfor egentlig?” er skrevet af Peder Holm-Pedersen og udgivet i december 2012 af Aarhus universitets trykte magasin Augustus. Artiklen omtaler nutidens anti-forbrugs og simplicitetsmentalitet som især er fremtrædende inden for gastronomi, arkitektur, medier og ikke mindst livstil. Artiklen benytter en række ekspertkilder, heraf Filosof Brian Benjamin Hansen samt Lektor i oplevelsesøkonomi og begivenhedskultur Britta Timm Knudsen. Kilderne argumenterer og analyser denne tilbagevending til en autentisk livsstil og giver deres begrundelse på denne tendens. Brian Hansen argumenterer for at denne tendens skyldes en trang til en mere simpel og naturlig levevis, sådan som økologiske fødevareproducenter eller tv-programmer såsom Bonderøven reklamerer for. Han nævner derudover, at hvor der for 50 år siden blev reklameret for fødevarers nye revolutionære og industrielle produktion, nu har ændret sig til et image af et idyllisk landbrugslandskab, og at dette netop reflekterer vores samfunds konsumeristiske tilgang. Brian Hansen ser grunden til denne flugt fra det 21. århundrede som at være en guddommeliggørelse af økologien og den ”simple” levevej, noget der i hans mening ligger psykologiske begreber til grund for, da der eksisterer et menneskeligt behov for at tro på noget større end sig selv. Vi har ifølge ham helliggjort dette koncept i en søgen mod moder jord. Britta Knudsen mener også at det især er tydeligt indenfor turisme, idet turister går efter hvad de selv ser som værende autentisk, uden at det måske i virkeligheden er det. Kildernes samlede konsensus om emnet er at det autentiske er skabt i vores eget sind og er en manifestation af vores manglende evne til at reagere og ændre på problemstillinger vi observerer i samfundet såsom global opvarmning og finanskriser. Vi drømmer os til en anden verden hvor alt er simpelt, men ville måske i virkeligheden slet ikke leve i den når det kom til stykket, men blot agere observatør for denne idylverden, og forestiller os at dette vil løse problemet. Brian Hansen konkluderer at det er en fornægtelse af virkelighedens verden. At i stedet for at ændre samfundet vi lever i, køber vi blot et økologisk produkt og tænker at man har gjort sit. Trods de overvejende negative kommentarer på fænomenet, er begge kilder dog enige i at trendet stadig er med til at sætte disse problemstillinger i rampelyset. Artiklen belyser altså problemet med en overvejende logisk tilgang (logos) til at nå deres målgruppe på universitetet, men spiller også på følelsesmæssige (pathos) emotioner grundet det holdningsbaserede emne, og baserer deres rygdækning på ekspertkilders observation af samfundet.