Abercrombie & Fitch: Koncept, marked og jobansøgning

Hvad er Abercrombie & Fitch, og hvad går deres koncept ud på?

Abercrombie & Fitch er en amerikansk detailkæde for unge mennesker. Butikkerne er indrettet som natklubber med modeller der danser til høj musik. Derudover er der en kraftig duft af deres parfume i hele butikken. Valget af ansatte, unge modeller i begge køn, og design er udelukkende for at tiltrække den unge målgruppe.

Hvordan er Abercrombie & Fitch blevet modtaget i Paris?

Abercrombie & Fitch besluttede sig for at udvide detailkæden til Europa på grund af måden de unge europæere ser på amerikansk mode. Den amerikanske kæde virksomhed er populær blandt unge mennesker, så da virksomheden omsider kom til Europa var der lange køer ude foran butikken og en masse unge der skrev af begejstring.

Hvad er forskellen på det asiatiske og det europæiske marked ifølge teksten?

Det asiatiske marked ønsker at butikkerne er andre størrelser, formater og andre designs. Europæerne derimod ønsker butikkerne uforandret.

Opgave 2

The importance of a unique retail concept:

If a shop is unique it is remembered and special. For some costumers it can be important to wear a special and unique product. And for some it is all about prestige, acknowledgement and respect. You may spend everything from 30-200 Euro. Mr. Morris, an analyst, say anybody in retail has to see the shop while another say it is “retail theater”.