Analyse af Rådet for Sikker Trafiks kampagne 'Læg mobilen - så er du lægger'

Vi lever i en digitaliseret verden, hvor folk i stigende grad er online - også når de kører bil. Rådet for Sikker Trafik har i kølvandet på, at 283 personer fra 2011-2015 er døde af at være uopmærksomme i trafikken, lavet en kampagnevideo mod brug af telefon som chauffør i bil. Videoen består af 8 forskellige sekvenser, som repræsenterer en bred aldersgruppe og forskellige situationer, herunder en mor, en lastbilchauffør, venner, en kvinde i kørestol, et rockband, far og datter og et kærestepar.

I videoen spiller afsenderen, Rådet for Sikker Trafik, på, at ’lægger’ og ’lækker’ udtales ens. Mange vil gerne være lækre på sociale medier, men da mobiltelefon og kørsel er en dårlig kombination, forsøger Rådet for Sikker Trafik at komme ud med et budskab om, at man er lækker, hvis man lægger sin telefon fra sig, når man kører bil.

Da det primært er unge, som går ekstra meget op i at være lækker på sociale medier, mener jeg, at reklamevideoen henvender sig særligt til de yngre bilister. Derudover er der også en stor sekundær målgruppe, som er bilister i en ældre alder, samt de kommende bilister, som allerede er begyndt at bruge sociale medier. Rent psykologisk er det nemlig et stærkt redskab at imødekomme en målgruppe i en ung alder, da det er nemmere at overbevise og overtale børn, fordi de er mere påvirkelige.