Analyse af Rådet for Sikker Trafiks kampagne 'Nederen forældre'

Nederen forældre – nederen er kærlighed, der er produceret af Rådet for Sikker Trafik er en kampagnefilm, der skal få børn og unge til at bruge cykelhjelm. Filmen handler om en teenager, der skal i skole, hvor forældrene beder ham om at tage cykelhjelm på. Han synes naturligvis at det er total nederen. Hvorefter forældrene synger om, at de gør det, fordi de elsker ham og kun vil ham det bedste. De synes jo absolut heller ikke, at det er sjovt at være de nederen forældre.

Rådet for Sikker Trafiks overordnede målsætning er at få alle cyklister til at gå med cykelhjelm.

Målet med kampagnen ” nederen forældre” er at hjelmen skal på dagsordenen for de 8-12-årige. Målgruppen er forældrene, så de kan bringe det på dagsordenen. Rådet for Sikker Trafik vil fortælle at det er ok at være nederen forældre nogle gange.

Hvilke virkemidler bruger Rådet for Sikker trafik?

I nogle af scenerne prøver forældrene at ligesom de unge og bruger ungdommelige ord som lol, milf og f*ck eller eksempelvis da de holder klassefest og selv er med, hensigten med kampagnefilmen er at fortælle, at det godt kan være nederen at være den nederene forældre, men at forældrene skal træde i karakter. I kampagnen bruger de humor og ironi.