Foretag en analyse og fortolkning af ”Generationer”. Afslut din besvarelse med en vurdering af reklamens gennemslagskraft.
Morten Bohl Damgaard
1S - 2018/2019
Generationer er en reklamefilm, der udkom i 2017, for det tyske bilmærke Volkswagen. Kortfilmen er produceret af Shoot Happens i samarbejde med skuespillerne Torben Zeller og Christoffer Poll, som også er frontfigurerne i reklamefilmen. Volkswagen er mere end blot et bilmærke, og vil sætte tankerne og specielt følelserne i gang hos forbrugerne. Volkswagen betegner sig selv som familiens samlingspunkt gennem flere generationer, og har skabt mange minder hos danskerne. Det starter med en tur på bagsædet som lille, efterfølgende som fører, og sidst på tur med ens egne børn i en Volkswagen. Det historiske og populære bilmærke har hovedsæde i Wolfsburg. Deres historie er ikke, som mange skulle tro, men de første folkevognsfabrikker, blev sat i gang af Hitler under navnet KdF-Wargen. For nogle er det bare et transportmiddel, og som beskrevet for andre noget helt unik og en livstil. De fremhæver også, hvordan en bil kan skabe relationer mellem mennesker og familie.
Kortfilmens handlingsforløb starter lige på med en frustreret søn, der kommer tydeligt ud med sine aggressioner. Herefter hopper han tilbage i tiden, og han tænker tilbage på en masse af sine og farens stunder. Forløbet bliver bundet sammen af den ikoniske VW Boble fra 1971, som er en bil, der ofte er gået i arv i flere generationer. Sønnen Alex får overakt nøglerne til bilen, og derfra starter turen. Vi oplever flere gange deres forskelligheder og den manglende connection mellem dem i de første flere scener, hvor de flere gange kommer op at skændes. Faren virker usikker og nervøs, og allerede da han lukker bagagerummet, udtrykker faren: ”Du behøver ikke smække så hårdt”. Turen går afsted, og næste destination er en forladt forlystelsespark, hvor de får konfronteret hinanden og ender med Alex kører væk. Desto længere vi kommer på turen, desto mere går det op for Alex, hvor meget bilen betyder for sin far. Afsluttende oplever vi at Alex sammen med sit eget barn, som på sigt skal føre bilen videre til næste generation, når det bliver Alex’ tur til at forlade verden.
Det er gratis at oprette en konto