Analyse af reklamefilmen 'Den første dag'

Reklamefilmen ”Den første dag” varer 2 minutter og 53 sekunder og er afsendt af Foreningen Coop. Mediet er Foreningen Coops Youtube-kanal, hvor den blev publiceret i 2018. ”Den første dag” er en viral reklame. Spredningen af virale reklamer sker af sig selv og rammer mennesker, der med stor sandsynlighed synes om meddelelsen, fordi den er sendt af en person, de kender. Det kontroversielle ved de virale reklamer er imidlertid, at de bevæger sig på grænsen mellem fiktion og virkelighed, hvilket ses gennem overdrivelserne og brugen af humor. Ofte opdager modtageren ikke med det samme, at der er tale om en reklame. Mange virale reklamer ligner til forveksling de andre små film, man kan møde på Youtube, hvilket også gør sig gældende for reklamefilmen ”Den første dag”. Reklamens primære målgruppe er unge i alderen 15-18 år, hvilket Foreningen Coop også udtrykker i beskrivelsen af reklamefilmen. Den sekundære målgruppe er forældre til en ung jobsøgende.

Den kommercielle reklame ønsker at sælge Coops produkter. Dette gøres ved at nævne priserne på nogle af produkterne (0:20). Derudover forsøger Coop at sælge hele butikskonceptet, ved at vise forskellige steder af butikken gennem reklamen. Dette drejer sig blandt andet om bageren, på gulvet, ved kassen og lignede. Den kommercielle reklame er den modtagerorienterede reklame, idet afsenderen stræber efter at ramme behov og ønsker i den målgruppe, som er modtageren. Dette gøres gennem symboler og fortællinger, der knytter sig til de behov. Budskabet for den ikke-kommercielle reklame er, at medarbejderne i Coop er hjælpsomme og venlige medarbejdere. Dette budskab skaber de gennem Malthes første dag, som han frygter. Derfor demonstreres, hvordan alt kan gå galt og ende i et mareridt for Malthe. Dette ender med at Malthe i slutningen møder Coop-manden, som afkræfter dette mareridt, og tager godt imod ham. Dette budskab styrkes gennem beskrivelsesteksten til reklamen - ”Vil du også være del af et anderledes fællesskab og starte dit arbejdsliv på en af Danmarks største arbejdspladser”. Derudover anvender reklamen sloganet ”Coop. Sammen kan vi!”. Dette er med til at skabe en troværdighed omkring reklamens budskab, og viser at det er nemmere med Coop. Blikfanget i reklamen er brugen af humor, overraskelseseffekter og elementer af fiktion.