Fremstilling af køn i reklamer

1234567489A3BC3DEF9B29999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999 477916FF39999 3C839 B49 9 !C8EF9"9

12345678879A39BCDBEF9B7B23E8C432B

9

Når man tænker på modsætninger, støder man ofte på mænd og kvinder. Vi er hinandens modsætninger på mange punkter, men derudover også meget ens. Vi kan som mænd og kvinder sagtens, have de samme egenskaber. Der vil altid være noget, man er bedre til end andet, men det byder ikke man skal generalisere kønnene. Hvis man kigger på artiklen ”sexistisk humor er ikke harmløs”. Deri bliver der beskrevet et scenarie, hvor en kvinde bliver udstillet som et svagt individ, der ikke kan udføre det samme arbejde som en mand. Dette kunne ses, på siden af en kassevogn fra et rengørinsfirma. Dette er en svær situation at have med at gøre. Det er svært at vide om dem, der har lavet opslaget, mener det i sjov eller med seriøsitet. Udover det, vil mange nok mene, at vi i det 21-århundrede, ikke længere ser forskel på kønnene. Og derfor, ser det som en diskriminerende ting. Hvilket nok er den grund jeg hælder mest til. Sexistisk humor ses ikke som noget, der er sjovt i dag. Mange mænd og kvinder føler sig krænket og undervurderet grundet sexisme. Som Ulla Tornemand, næstforkvinde i organisationen udtaler i artiklen ”Det har vist sig, at sexistisk humor ikke er harmløs. Den bidrager til at normalisere en fjendtlig attitude over for kvinder. Jo mere du udsættes for sexistisk humor som reklamen på bilen, jo mere tolerere du, at diskriminationen af kvinder finder sted.” vi rykker hele tiden vores grænser for, hvad der er okay. ”og så skal det altså opfattes som et problem, at en kvinde fremstilles som mindre begavet – eller kun noget værd i kraft af udseende.” Ved det gør vi, vores holdning til hinanden dårligere. Ingen burde blive bedømt på, hvad de kan ud fra deres udseende, køn, alder eller uddannelse. ”Sexisme og sexistiske jokes bidrager til at fastholde og forstærke begrænsede kønsstereotyper, som forhindrer piger og kvinder i at udvikle deres potentialer og indtage positioner i samfundet på lige vilkår med mænd.” Så her nævner Ulla Tornemand, at sexisme faktisk begrænser piger og kvinders udvikling. Det kan godt forstås. Det havde været ligegyldigt, om det var en mand eller en kvinde. Det at blive undertrykt eller lavet sjov med, for noget, som man i virkeligheden ikke kan have noget kontrol over, er ikke okay. Man kan ikke gøre for, at man er blevet født. Og man kan heller ikke gøre for, at man er født, som det køn man er. Så det er at blive diskrimineret generelt, om det er grundet udseende, køn eller alder, er dybt demotiverende. Men for at vende tilbage til scenariet, med kassevognen. I Danmark har vi nogle retningslinjer over, hvad der er god markedsføringsskik. I april 2012 blev der vedtaget retningslinjer, med hensyn til kønsrelaterede reklamer. De lyder blandt andet på ”man må ikke udstille det ene køn som mindre begavet, fysiologisk svagere eller mindre egnet til at udføre opgaver end det andet køn.” Man vurderede reklamen, til at være okay, da det ville kræve en mere klar overtrædelse, hvis der skulle ske mere med den. Jeg skrev tidligere, at denne sag er svær. Ved det mente jeg, at det kan være svært at finde grænsen for, hvornår noget er sjov og, hvornår noget er diskriminerende. Mange mænd ville nok synes, at reklamen er sjov, hvorimod mange kvinder nok ville føle sig krænket.