Om Drømmeland – Gode drømme starter her Drømmeland slog dørene op i 1975. Først som en traditionel møbelforretning og senere som specialiseret virksomhed indenfor senge og møbler i soveværelset. I dag er Drømmeland Danmarks førende forhandler af elevationssenge, boksmadrasser og kontinentalsenge fra flere kvalitetsmærker. Drømmeland har i dag 22 butikker fordelt ud over hele landet, en onlineshop samt Klub Drømmeland.
1.Nær og fjernmiljøet. Drømmelands omverden består af flere elementer og den første del af virksomhedens omverden er nærmiljøet. I nærmiljøet findes de grupper virksomheden har daglig kontakt med, er afhængige af, og som virksomheden i et vist omfang kan påvirke, ved at være på forkant, holde øje med og holde sig ’gode venner’ med. • • • Kunder Konkurrenter – som udgangspunkt, alle sengeforhandlere. Leverandører -
Fjernmiljøet vedrører samfundsmæssige forhold som Drømmeland ikke kan påvirke. Det kan have indflydelse på virksomhedens salg og derfor må virksomheden tilpasse sig og udnytte så godt som muligt. Ændringer i fjernmiljøet rummer både trusler, som virksomheden skal forsøge at begrænse og muligheder den skal udnytte. • • • • • • Demografi – Befolkningens sammensætning opdelt efter køn, alder, ægteskabelige stilling og geografisk bopælssted. Økonomi – Virksomhedernes overlevelse handler i den grad om Danskernes disponible indkomst eller rådighedsbeløb efter betalt skat. Lovgivning – Ændringer i fx lukkeloven eller helligdagsloven. Kultur – Kultur er de normer og værdier, som findes i et samfund. En persons livsmønster, aktiviteter, interesser, omgangsformer og holdninger og som resulterer i en livsstil. Teknologi – For virksomhederne handler det om at følge med ændringerne og udviklingen indenfor teknologien. Tidsmæssige svingninger – Modesvingninger og sæsonsvingninger.
Det er gratis at oprette en konto