Hvor er reklamen offentliggjort? (medie: tv, avis, blad ell.)
2. Billedanalyse:
Hvis der et billede i reklamen, så lav en analyse af billedet. Er det foto/tegning?
Hvad vil billedet fortælle dig?
Gør rede for billedets perspektiv (frø-, fugle- eller normal perspektiv)
Hvad er i for-, mellem- og baggrund?
Hvilken tid? Sted? Personer?
Farver? Symboler?
Skygger?
Hvordan er sammenhængen mellem tekst og billede? Er der overhovedet en sammenhæng?
Hvad fylder mest? Gyldne snit?
3. Reklamens virkemidler:
Er der brugt blikfang?
Er der en tekst? (overskrift, slogan, underskrift, ordspil, rim osv.) Er den præcis, hvordan spiller den sammen med resten af reklamen?
Er der brugt plus- og minusord ord (værdiladede ord – positive og negative ord)?
Nydannede ord? (fx drømmeskønt, luksusblødt...)
4. Argumentation:
Reklamer skal påvirke, de skal overbevise. På den ene eller anden måde prøver de at argumentere.
Et argument består af:
en påstand
en eller flere begrundelser
Det typiske argument i en reklame er mere eller mindre skjult, men kører på denne simple grundform:
"Køb denne vare X, fordi..."
Overvej i denne forbindelse:
Er begrundelsen i orden?
Vurder om reklamen ordentligt begrunder, hvorfor man skal købe lige præcis denne vare. Hvad får du præcist at vide om varen?
Tit bruger reklamen det, man kalder autoritetsargumenter. Man kan skelne mellem to typer af autoritetsargumenter:
Det er gratis at oprette en konto