Reklamer hører rent teoretisk under SAGPROSA, men behandler rent teoretisk et produkt der påstås eksisterer i virkelighedens verden. Men det vil nok være mere i overensstemmelse med virkeligheden at opfatte reklamer som ren fiktion.
1. Kommunikationsmodel:
Formål med reklamen
Afsender (firmaanalyse)
Medie (analyse af hvor, hvornår og i hvilket medie der reklames)
Modtager (Målgruppeanalyse, livsstil, vaner, socialgruppe i samfundet)
”Støj” (elementer der kan ødelæggende formidling af budskabet, så modtageren misfortolker hensigten, da der opstår associationer til andre ting end budskabets mening).
Effekt (hvad gør reklamen ved målgruppen?) Begrund!
2. Billedanalysemodel
Hvem, hvad, hvor (forgrund, mellemgrund, baggrund)
Bevægelse, former, linjer
Gyldnesnit, perspektiv, størrelsesforhold
Lys (lyst, dystert), farver (milde, kontrastrigt, lidenskabeligt, harmonisk)
Symboler
Sammenfat billedets atmosfære eller stemning
3. Teksten – lyrikanalysemodel
C – hvad?
Ordvalg: Dagligdags, sjældne, gammeldags, fremmedartede, højtidelige, sjove, nydannelser.
Billedsprog og symboler?
Besjæling?
Hvad er tekstens budskab?
4. Sammenhæng mellem tekst og billede? – begrund
5. Appelformer:
Logosappel: Fornuft. Saglige argumenter, undersøgelser, statistikker eller test.
Etosappel: Troværdig, tillidsvækkende, hvad der er rigtigt og forkert - pålidelig image.
Patosappel: Påvirker følelsesmæssigt: Medlidenhed, forargelse, længsel eller skyldfølelse.
6. Hvilket univers søger reklamen at sælge ud over varen?
Vi behøver kun købe det vi har brug for; tøj, mad, og en seng til at sove i= Varens brugsværdi.
Det er gratis at oprette en konto