Analyse af Arlas reklamefilm: virkemidler og manipulation

Vi kender alle det med at tænde for fjernsyne, spille et spil eller kigge på et af sine medier, og lige pludselig popper der en irriterende reklame op. Nogle gange er man så irriteret at man ikke lægger mærke til hvad de reklamerer for, imens andre gange fanger reklamen ens interesse, og man kan ikke få den ud af hovedet; Kan reklamer manipulere med os? Hvilken forskellige virkemidler bruger de til at påvirke os? Arla er et af de firmaer, der bruger filmiske og sproglige virkemidler til at nå ud til deres kunder. Denne situation optræder i deres reklamefilm ”Fra gård nær dig” der blev offentliggjort den 9. april 2017 og i Arla reklamen med Mikkel R. Karlsen fra den 30. januar 2018. Hvad gør sådan, vi kan huske disse reklamer, og vi får lyst til at drikke mælk fra Arla?

Hvis man tager udgangspunkt i Arlas måde at lave reklamefilm på, så kan man få et godt indblik i, hvordan firmaer kan påvirke og manipulere sine modtagere til at købe og bruge deres produkt. Arla har blandt andet lavet reklamefilmen ”Arla-øko: Fra gård nær dig” som handler om, at deres mælk kommer fra lokale landmænd, så den er økologisk og vi støtter vores landmænd, derfor skal vi drikke det. De har også Arla-reklamen med Mikkel R. Karlsen,”Essen fra Arla, Stor smag” hvor de hypnotiserer folk til at smage mælk for første gang. I begge disse reklamer bruger Arla musik til at sætte en stemning. For eksempel i ”Stor smag” (00:00-02:00), der har de sat en melodi over, der gør os nysgerrige og opmærksomme. Så skifter musikken til en munter melodi, som også er i ”Fra gård nær dig” (00:00-00:29). Denne musik bringer positivitet over produktet, og manipulere modtageren om at man skal føle sig glad, når man ser reklamen selvom man måske ikke er det. For at frembringe denne følelse endnu mere så har de også sat klip ind med glade folk. ”Stor smag” (02:10). Der kan man se at, da pigen drikker mælken, så bliver hun glad. Glade mennesker ser vi igennem begge reklamer, og det kommer til at reflektere over på modtageren, da mennesker tit gør, hvad andre gør.