Reklamefilmens afsender er virksomheden Bianco, som er et kæmpe firma der laver fodtøj indenfor Fashion til kvinder. Virksomheden Bianco har aldrig været bange for at have politiske holdninger og de er især ikke bange for at udtrykke det i en af deres mange reklamefilm. Bianco har en tradition for at lave reklamer med lidt mere kant end andre fashion brands, og virksomheden har tidligere kommenteret på både finanskrisen og global opvarmning.Grundet reklamefilmens længde, så går jeg ikke ud fra at reklamefilmen har været brugt i et tv-sammenhæng, derimod vil det give mere mening at reklamefilmen har været brugt på en eller flere internetsider heriblandt Biancos egne sociale medier.Reklamefilmens modtager er kvinder i alderen fra 18 til 30 år og som har en mellem lang uddannelse, det kunne være kvinder der er i en socialgruppe som går op i at de ser godt ud, men ikke bruger en sindssyg stor pose penge på deres tøj. En typisk målgruppe vil være den moderne gruppe i Gallups kompasmodel, som går op i deres karriere og er veluddannede, de er måske stadigvæk studerende og læser typisk Berlingske. Reklamefilmens meddelelse er, at den skulle underholde og samtidig skabe debat gennem et humoristisk take på ligeløn. Den kombination skulle sikre spredning på diverse sociale medier. Bianco havde nok en tanke om at nogle grupper ville se det som en lille rød klud og at de har en stærk digital stemme, mens andre ville fokusere på humoren og produkterne, så Bianco prøver ikke bevidst at sælge et produkt i reklamefilmen, derimod prøvede de at styrke awareness i deres kernemålgruppe og lede til et opfølgende taktisk spor, der skulle styrke salget. Så kampagnen skulle give et udtryk, der ville sikre en højere grad af viralitet.Reklamefilmens er et lyrisk reklamefilm, grundet reklamefilmen ikke berører i særlig grad produktet og dets anvendelse, men er gennem montagen af poetiske billeder mere optaget af at koble produktet til nogle positive kvaliteter og symbolske værdier. Der lægges hverken vægt på en objektiv beskrivelse af produktet eller på faktuelle sammenhænge mellem produktet og de positive kvaliteter, det kobles med. Det er i stedet en subjektiv oplevelse, der skabes i reklamen, som hverken kan siges at være sand eller falsk. Reklamen skal snarere vurderes på, hvor flot eller smukt den er lavet. Bianco har brugt lidt patos i deres reklamefilm og det kan vi se når afsender bruger patos for at vinde tilslutning til sine synspunkter og det gør de ved at appellerer til modtagerens følelser og umiddelbare stemninger det kan være igennem glæde, skyld, ansvar, vrede, længsel, drømme.I reklamefilmen vises diverse smarte skomodeller i færd med henholdsvis at sparke en kop kaffe i hovedet på den mandlige chef, hoppe på hans kølerhjelm og smadre ruden ind til mødelokalet, alt sammen angiveligt med det formål at skaffe højere lønReklamefilmen er opbygget via bølgemodellen. Bølgemodellen starter med et anslag, som i denne reklamefilm er fra sekund 0 til sekund 4 i videoen, her ser vi tre forskellige kvinder, der ikke ser supertilfreds ud. Så har vi en præsentation og det er her hvor der er en kvinde der trykker på en knap på en mikrofon og starter en tale, så det ser ud som om det er en fra kvindernes arbejde eller fra noget radio eller podcast. Så er der et point of no return, det starter ved at den lys håret kvinde har fået den her opsang af kvinden i højtaleren og derefter sætter sin kop for at sparke døren op ind til chefen for derefter at sparke han kop kaffe op i hovedet på ham. Den uddybende episode starter da der er en kvinde der springer op på kølerhjelmen af chefens bil for at hoppe på den og der kommser en lang tale om hvorfor kvinder skal være utilfreds. Klimakset i reklamefilmen er da, en kvinde tager sin sko af og begynder at gå en mod et møde lokale hvor der sidder en masse mænd, med det der ligner noget cognac i deres glas og skåler, mændene ser ud til at de har det perfekt og er glade, der er ikke noget der går dem på, indtil at der kommer en kvinde og smadre en ruden indtil mødelokalet med sin sko.Fortælleren er en kvindelig alvidende fortæller som får tingene til at føles ægte, og det gør det især i og med at den kvindelige fortællers tone får tingene til at blive dramatisk og det gør at det virker som om at kvinden taler til modtageren af videoen.Hvis man skal sammenligne de to reklamefilm så er der flere sammenhæng, men der er også en del modsætninger. Biancos ”Equal Pay Is Not Enough” reklamefilmen handler om at vise sine egne produkter, men også at give mennesker en opsang om at det er dyrere at være kvinde og det skal det ikke være. Selve reklamefilmen indeholder diverse smarte skomodeller i færd med henholdsvis at sparke en kop kaffe i hovedet på den mandlige chef, hoppe på hans kølerhjelm og smadre ruden ind til mødelokalet, alt sammen angiveligt med det formål at skaffe højere løn.Gillette ”We Believe: The Best Men Can Be” er instrueret af Kim Gehrig og reklamefilmen viser en oversigt over skadelig opførsel, der er kodet som "maskulin". Den henviser til mobning, seksuel chikane og beskyldninger om seksuelle misforhold, der startede i 2017 med Harvey Weinstein. Det udfordrer også forestillingen om, at "drenge vil være drenge," og indrømmer, at fortidens annoncer ofte fortalte en en-note historie om maskulinitet. I den her reklamefilm beder knivselskabet Gillette mænd om at forpligte sig til venlighed, solidaritet og fælles anstændighed. Forudsigeligt afviser mænds rettighedsaktivister og tilknyttede grupper dette for hånden. Jeg har oversat det så det kan være lettere at forstå, men i videoen er der den her voiceover der siger ”Vi tror på det bedste hos mænd at sige det rigtige, at handle på den rigtige måde,” ”Nogle er allerede på store og små måder. Men nogle er ikke nok, fordi de drenge, man ser i dag, vil være morgendagens mænd.En sammenhæng mellem reklamefilmene er at begge virksomheder er lidt lige glad med hvad folk de tænker om dem, de har nogle holdninger og dem kommer de ud med, og det kan være godt og det kan være skidt, i den her situation så synes jeg at begge reklamefilm er rigtigt gode, fordi der er noget indhold i reklamen, som der ikke er i andre reklamer, i de her reklamer ser man ikke bare en varer og et prisskilt.En modsætning er at bliver taget højde for mænd i Gillette reklamen og der bliver taget højde for kvinder i Bianco reklamen.
Det er gratis at oprette en konto