Reklameanalyse af VisitDenmark: 'The Land of Everyday Wonder'

Den danske virksomhed VisitDenmark publicerede i 2019 kampagnefilmen ”The Land of Everyday

Wonder”. VisitDenmark er en virksomhed, der markedsfører Danmark som rejsemål, så flere

internationale ferie- og erhvervsturister får større kendskab til vores land og lyst til at rejse hertil. 1

I denne opgave, vil vi ved hjælp af relevante danskfaglige teorier og metoder, analysere

reklamefilmens virkemidler og effekt. Afslutningsvis vil vi samle op på reklameanalysens vigtigste

pointer i en kort konklusion.

Afsenderen af reklamefilmen er VisitDenmark, hvilket man kan se i slutningen af reklamen, hvor

VisitDenmarks logo er sat i fokus.

Reklamefilmen optræder på Visit Denmarks egen hjemmeside, men det ville være oplagt at vise

den steder, hvor der er turister, såsom lufthavne rundt omkring i verden. Det ville højst sandsynlig

give den effekt, at folk vil rejse til Danmark.

Reklamen henvender sig til segmentet for de moderne fællesskabsorienterede i Gallups kompas

model. De moderne fællesskabsorienterede er samfundsengageret og store kulturforbrugere.

Derudover henvender reklamen sig også til det moderne segment. Det der karakteriserer det

moderne segment, er bl.a. de studerende. Reklamen kunne muligvis overtale studerende i

udlandet til at tage til Danmark for at studere.

Den ikke-kommercielle reklame vil gerne sælge Danmark. Det gør den ved at vise de positive ting