Denne reklame fra Björn Borg (fra kampagnen "The Swedish Legend", fotograferet af Peter Farago) er et overflødighedshorn af surrealistisk symbolik. Den blander bevidst svensk nationalidentitet med historisk dekadence og krigsmotiver for at skabe et provokerende og "fashionabelt" udtryk.
Her er en gennemgang af de mest centrale symboler:
1. Marie Antoinette & Rokoko-stil
Modellen bærer en hvid pudret paryk og et krinskellet (stellet til en krinolinekjole).
Betydning: Dette symboliserer ekstrem dekadence, overklasse og "at være fanget" i modens rammer. Ved at vise undertøjet under det nøgne stel, afklæder reklamen bogstaveligt talt aristokratiet og gør den historiske luksus til moderne sportstøj.
2. Den røde svenske hytte (Stugan)
I baggrunden ses en klassisk svensk træhytte malet i "faluröd".
Betydning: Det er det ultimative symbol på svensk idyl og tryghed. Men bemærk kranierne, der hænger ved indgangen. Det forvandler det hyggelige hjem til noget makabert – et "memento mori" (husk du skal dø), der antyder, at selv den svenske idyl har en mørk bagside eller er under forfald.
3. Bombefly på snore
Himlen er fyldt med bombefly fra 2. verdenskrig, som tydeligvis hænger i snore som rekvisitter i et teater.
Betydning: Dette skaber en følelse af kunstig virkelighed. Krig og ødelæggelse bliver her gjort til et æstetisk bagtæppe eller et "skuespil". Det leger med kontrasten mellem det smukke (modellen) og det destruktive (maskinerne).
Det er gratis at oprette en konto