Patos: bruges til at appellerer til spontane følelser samt stemninger som skyld, skam, samfundssind, ansvars følelse osv. Man siger, at en patos appel der til tider overdrives, derfor kan virke komisk!
Logos: bruges til, at appellerer til fornuften samt den logiske og fornuftige side af mennesket. Appelformen er rationel, og holder sig til sagen så at sige. Bl.a. ved at benytte sig af fx, god til prisen! Dette eksempel spiller derfor en logisk og fornuftig rolle, hos den tiltænkte køber.
Etos: bygges på troværdigheden bag og til det givende produkt. Denne appelform benytter sig ofte af modnere udtryk, men ligger utrolig meget vægt på at have ”ryggen dækket af ordentlige folk” brugen af denne appelform, foregår derfor ofte i sammenhæng med et produkt hvor afsenderen ligger vægt på produktet troværdighed. (fx bruger afsenderen derfor ”troværdige” folk som eksperter mm.) til at sælge deres produkt.
Reklamer med brug af appelformer:
Patos: WSPA – skræmmende billeder af dyr i nød. (det fremprovokere og virker derfor ofte bedst)
Logos: Synoptik – Briller der er gode til prisen (2 for 1 pris)
Etos: E-spray – Nanocover der virker. (bevist af førende eksperter)
Lidt om argumentation.
Argumentation bruges så, at sige hver dag. Det ses og bruges især i samtlige reklamer der bliver vist verden over. Der bruges stort set, alle de tre appelformer. Selvfølgelig kommer det an på hvilken reklame det drejer sig om, og ikke mindst hvem det er som afsenderen prøver at nå ud til osv. Men det er ikke kun her vi genkender argumentationen. Den bliver også i høj grad brugt i den daglige tale på en normal hverdag. I sproget bruges argumentation til, at overbevise folk. At fortælle andre om sine holdninger og meninger, og ikke mindst at overbevise andre m sine synspunkter. Altså, overbevisning i højere grad. Dette er let tilkendeligt i fx politiske taler. (i det gamle Grækenland, var retorik en vigtig del af lærdommen for unge der vile mere med deres uddannelse inde for fx jura og inde for retssalen. Her var det vigtigt at kunne vende en stemning.)
Det er gratis at oprette en konto