Noter til kap. 1

Kap. 1. Markedsføring i en succesrig virksomhed. Koncept: Ved en virksomheds koncept forstås et sæt retningslinjer for virksomhedens drift og markedsføring. Et koncept kan også siges at være en ” køreplan” for virksomhedens drift. Der er 5 forskellige koncepter. Produktionskonceptet Salgskoncept Markedsføringskoncept Det samfundsmæssigekoncept En – til – en koncept Produktionskoncept Produktionskonceptet tager udgangspunkt i, at forbrugerne fortrækker produkter, der kan købes i mange forretninger og kan købes til lave priser. Derfor er effektiv produktion nødvendig. Salgskoncept Markedsføring efter salgskoncept har som mål at skabe overskud gennem stort salgsvolume, og markedsføringen tager udgangspunkt i produkter, der i realiteten er produceret.