DSB reklameanalyse: 'Endagstur' med Harry og Bahnsen

Præsentation………………………………………………………………………………………………………………………….S. 3

Analyse…………………………………………………………………………………………………………………………………..S. 3

Reklamens livsstil……………………………………………………………………………………………………………………S. 6

Vurdering……………………………………………………………………………………………………………………………….S. 7

Dansk – Tv-reklame analyse

Præsentation

Titel: Endagstur

Afsender:DSB

Produceret af: Filmselskabet BSL

Varighed: 60 sekunder

Hvor har den været bragt:Bl.a. Tv2

Hvad reklameres der for: DSB’s endagsture

Reklamen fra DSB ved navn ”Endagstur” handler om Harry og Bahnsen. Harry den lilla figur med den markante stemme og Bahnsen (Søren Pilmark) skal på en endagstur over og besøge Bahnsens bedsteforældre. Ved besøget hos bedsteforældrene spiser Harry så mange tarteletter, at han på hjemturen i toget får en rigtig slem mavepine.

Afsenderne af denne reklame er som ovenfornævnt DSB. DSB (fork. for Danske Statsbaner, der tidligere var navnet) er en selvstændig offentlig virksomhed, der driver persontrafik på det af den danske stat ejede jernbanenet.

Analyse

DSB-reklamen ”Endagstur” handler som sagt om Harry og Bahnsen, som skal på en endagstur over at

besøge Bahnsens forældre. Tv-reklamens fortælling er fortalt således, at der er en start, midten og slutning dvs. fortællingens er koncentreret og den sker i kronologisk rækkefølge. Det gør det nemt for seeren at forstå reklamen, hvilket altid er godt for afsender, idet der jo skal sælges et produkt eller serviceydelse. Ser man lidt nærmere på dramaturgien i DSB-reklamen, kan reklamen sættes ind i berettermodellen. Berettermodellen er med til at giver et godt billedet af, hvordan spændingen i fortællingen opbygges. Anslaget forekommer i det første sekund af reklamen. Man ser en nedtrykt Harry, og Bahnsen nævner at Harry ser trist ud. Seeren får ikke at vide, hvorfor Harry er trist, det nævnes først i præsentationen. Med andre ord sætter anslaget handlingen i gang, og seeren bliver trukket lige ind i begivenheden. I præsentation fortælles en nærmere uddybning af, hvorfor Harry er så trist, og dertil fortæller Bahnsen, at han skal besøge sine bedsteforældre, og at Harry burde tage med. Seeren bliver altså nærmere engagerede i personerne og den grundlæggende konflikt. Uddybningen udspilles hos Bahnsens bedsteforældre. Seerne præsenteres for Bahnsens bedsteforældre, som han tidligere nævnte i reklamen. I forhold til præsentation forekommer der nu en endnu dybere uddybning af handlingen og konflikten. Detaljerne understøtter således den brændende historie. Point of no return opstår, da Harry får serveret den første tartelet. Harry ved det ikke selv, og det gør seeren faktisk heller ikke, men den første tartelet sætter en lavine af tarteletter i gang. Sagt på en anden måde, da Harry får den første tartelet serveret, er der ingen vej tilbage. Han kan ikke sige nej til ikke at få serveret flere tarteletter. Konfliktoptrapningen udspilles, idet Harry bliver ved med at få serveret tarteletter, også da han er ved at være stopmæt. Ved konfliktoptrapningen stiger spændingen altså, og seerens interesse skærpes efter at se, hvad der sker, nu hvor Harry bliver ved med at få serveret tarteletter. Klimakset opstår da Harry og Bahnsen sidder i toget, og Bahnsen spørger Harry om noget. Seeren er altså spændt på at høre, hvad Harry svare. Klimakset er altså det største spændingspunkt, og konsekvensen af Harrys handling. Til sidst kommer udtoningen, hvilket er afrundingen, hvor historien fortælles færdig. Udtoningen i reklamen forekommer, efter Harry har svaret Bahnsen, og reklamen skifter til en voice-over og tekstside.