Analyse af Calvin Klein ckin2u parfume reklame

Produktet, der reklameres for, er den nye ckin2u parfume fra Calvin Klein, som både fås til mænd og kvinder.

MediumReklamen er hentet fra månedsmagasinet BAZAR.

ReklametypeDenne reklame er en mærkevarereklame, da der stort set ikke er noget info om produktet. Mærket Calvin Klein er så kendt, at produktet så at sige ’sælger’ sig selv.

AfsenderRichard Klein blev født i 1942 i New York, USA. Han er en amerikansk designer af modetøj. Altså vil det sige, at Calvin Klein er et udenlandsk produkt. Det er et stort internationalt firma, som sælger til udenlandske markeder.

Calvin Klein lavede i 1968 sit eget tøjmærke med navn "Calvin Klein". Calvin Klein er nok mest kendt for at lave herreundertøj, cowboybukser, designertøj og parfume, men laver bl.a. også andre slags bekædningsgenstande som smykker, makeup og sengetøj.

Modtager

Reklamen henvender sig tydeligvis til folk af begge køn. De to personer på billedet er begge i 20’erne, og målgruppen vil derfor være folk omkring denne alder, som går meget op i at være stilrene og købe lækre produkter fra kendte mærker. Calvin Klein er et lidt dyrt og eksklusivt mærke, så det er typisk folk, som har nok penge, der vil interessere sig for disse produkter, fordi de er villige til at bruge flere hundrede kr. alene på en parfume. Han/hun er ung, trendy, rig, stilfuld, mærkevarefikseret og meget kropsbevidst, hvilket bl.a. ses på mandens veltrænede overarme. I reklamen er der meget fokus på tallet to; der er to personer, der er to flakoner, der står ”2 new fragrances” og ”one for him, one for her”. Desuden er det total, som ses på den gyldne flakon, placeret i det gyldne snit, hvilket også er med til at bringe tallet to i fokus. Dette giver en et indtryk af, at reklamen er rettet mod et par, f.eks. at kvinden kan købe denne parfume både til sig selv og til sin kæreste. Modellernes tøjstil er meget afslappet (og nærmest identisk). Dette signalerer, at produktet er til de personer, der har nok penge mellem hænderne til at klæde sig i afslappet, men dyrt kvalitetstøj.