Jeg trak ”den trykte og den levende reklame” og jeg har derfor valgt at analysere en Calvin Klein reklame, med Justin Bieber som hovedfigur og modellen Lara Stone.
1.
jeg har valgt at starte med at læse mit oplæsningsstykke op.
Jeg har valgt at læse denne her artikel op, fordi den er meget relevant for den reklame som jeg skal analysere.
Mit oplæsningsstykke:
De seneste 10 år er celebrity endorsements blevet mere og mere anvendt i markedsføringen, og i dag skønnes det, at celebrities indgår i 20-25 procent af alle amerikanske tv-reklamer. I Storbritannien estimeres det, at der i én ud af fem reklamestrategier indgår kendisser, mens tallet i Taiwan er helt oppe på 45 procent.
Men virker det at klistre et kendt ansigt på en vare?
- Selv om forskning på området er begrænset, må man nok sige ja. Dog under visse forudsætninger, siger Stine H. Jensen, der sammen med Sanne Spanheimer har gennemgået tusindvis af reklamer og annoncer som et led i et speciale på CBS.
I Danmark ligger brugen af kendisser nogenlunde stabilt på godt 9-10 procent over en 5-årig periode, men da mængden af kendisrelateret stof i danske medier er tredoblet siden 1999, er der ingen grund til at tro, at ikke også marketing-afdelingen opdager det.
Det er gratis at oprette en konto