Diskuter om Just-Eat’s idé kan karakteriseres som en god idéformulering.
Just-Eat’s idéformulering var ikke at finde på deres hjemmeside, så jeg skrev til Mads Eriksen, deres administrerende direktør, for at høre hvad deres mission og vision var. Jeg ved nu, at deres overordnede mission er at blive en, som han kalder det, world class leader, indenfor take away. Den mission lader til at være god, da den er forholdsvis kort, der er noget at leve op til, og det er også noget kunderne vil fange og tænke, at det er noget seriøst. Vi kan se, at idéen er bæredygtig, da den har holdt over 10 år. Just-Eat var ikke de første til at overveje idéen om take away bestilt over nettet, men da den tidligere salgsdirektør fra Coca-Cola Danmark, Christian Frismodt, løste distributionsproblemet, fusionerede han med Jesper Buch’s koncept – her blev Just-Eat stiftet.
Deres slogan er for tiden ”Don’t Cook – Just Eat”, hvilket er kort, kun 4 ord, og det er godt for kunderne, da det derfor er let at huske. Det er også ud fra dette slogan, at deres reklamefilm er lavet, som omhandler hvordan du ikke selv skal lave maden, men at du bare skal spise den. Grunden til, at jeg skriver, for tiden, er at jeg synes de har skiftet slogan mange gange. Tidligere har de også haft ”Take Away Made Easy” som kunderne kendte godt. Hvorfor de så skiftede slogan ved jeg ikke, men jeg går ud fra, at det var fordi de fandt på den nye reklamefilm – skud fra tågen.
Det er gratis at oprette en konto