Virksomhedsanalyse af Carletti A/S og Bubbers Bobler A/S

Redegør med udgangspunkt i artiklerne for, hvilke forhold i Carletti A/S’ omverden der har påvirket virksomhedens økonomi de seneste år.

Carletti havde i 2010 en hård konkurrence på alle væsentlige markeder, der var med til at øge den danske chokolade- og slikfabrik. I 2010 lå omsætningen på 645 mio. kr. Dette skyldes bl.a. de kendte P-tærter, men vil fremover have en mindre omsætning på grund af fedtafgiften, der i 2011 blev indført samt grænsehandelen og de stigende råvarer. Her kan man sige, at lovforslag om yderligere afgifter på chokolade og slik er på vej. Ikke nok med det er der et faldende forbrug, som til dels kan forklares af finanskrise, men også på grund af forøgelse på sundhed – heraf avisernes omtale af sund levevis. Kigger man på omverdensmodellen, vil man ud fra de ovennævnte konkludere, at massemedier, politiske og lovgivningsforslag, økonomiske forhold og konkurrenter har en stor indflydelse på Carlettis fremtidige økonomi.

1.2 (10 %)

Analyser konkurrencesituationen i slikbranchen ved hjælp af Porters Five Forces og artiklerne.

Porters five forces består af fem punkter: Truslen fra udbydere, køberne og deres forhandlingsforlag, truslen fra udbydere af substituerende produkter og leverandørerne og deres forhandlingsstyrke.

Truslen fra nye udbydere:

Truslen fra nye indtrængere kunne for eksempel være en udenlandsk virksomhed der stormer det danske marked med nye billige slikprodukter. Dette ville skade de danske producenter heriblandt Carletti. De etablerede virksomheder i Danmark har allerede et rigtig stærkt brand og de har været på markedet i lang tid. Men så snart der kommer noget nyt og billigt fra en udenlandsk virksomhed, vil bl.a. Carlettis faste kunder måske vælge at prøve noget nyt, da Carletti heller ikke er den største slikbranche på markedet. Dog vil dette gøre gavn for forbrugerne der vil opleve en endnu større priskrig hvis en udenlandsk virksomhed kom på det danske marked.