Adidas og Nike: reklameanalyse og markedsføringsstrategier

3Redegør kort for sportsfirmaet Adidas, deres målgrupper og konkurrencemæssige position på det globale sportsmarked3

3.1 Adidas’ historie3

3.2 Adidas’ målgrupper4

3.3 Adidas’ konkurrencemæssige position på det globale marked5

4Udarbejd sammenlignende reklameanalyser af både reklamefilm og hjemmesider for Adidas og Nike7

4.1 Reklamefilm fra Adidas7

4.2 Adidas hjemmeside9

4.3 Reklamefilm for Nike10

4.4 Nikes hjemmeside13

5Vurder reklamefilmene og hjemmesidernes gennemslagskraft i forhold til målgrupper14

5.1 Adidas reklamen14

5.2 Adidas’ hjemmeside14

5.3 Nike reklamen15

5.4 Nikes hjemmeside15

6Diskuter og vurder hvilke strategier der afspejler sig i reklamerne15

6.1 Reklamefilm for Nike15

6.2 Reklamefilm for Adidas15

7Med udgangspunkt i ovenstående analyser skal du vurdere Adidas’ fremtidige promotion16

8Konklusion17

9Litteratur18

9.1 Bøger18

9.2 Hjemmesider18

9.3 Andet19

10Bilag19

10.1 Bilag 119

10.2 Bilag 219

Indledning

I denne opgave vil der blive set nærmere på sportsfirmaet Adidas samt deres produkter. Produkterne vil der blive set nærmere på ud fra deres hjemmeside og reklamer på det levende medie, som findes i form af et kort reklameklip, som vises på TV, på internettet og i biograferne. Fokus på Adidas’ produkter er valgt ud fra, at deres reklamer virker interessante, og at mange personer i de forskellige sportsdiscipliner benytter sig af produkter fra Adidas. Adidas er et meget velkendt firma på den globale scene, og de laver forskellige øjefangende reklamer, der rammer flere forskellige slags publikum. Derudover er Adidas et af de største sportsbrands, som har et bredt sortiment. Adidas er dog mest kendt for deres sportstøj og velkendt på deres tre striber på tøjet.