Artiklen ''Toms går luksusvejen: Vender Guldbarre ryggen'' er blevet skrevet d. 24. september 2012 af dagbladet.
Artiklen handler om, at chokoladeproducenten Toms vil være luksus, hvilket ville ske på bekostninger af utallige favoritter som blandt andet, Guldbarre, Bonbon og Pingvinlakrids. Toms satser hermed mere på chokolade af høj kvalitet i fremtiden. Det kan betyde, at balancen i Toms vil skifte, så chokolader fylder mere, og sukkerslik som vingummi og lakrids skrumper.
Desuden vil chokoladeproducenten Toms med sit nye luksusbrand A Xoco og sit seneste tyske opkøb ekspandere og indtage nye markeder.
Toms Gruppen er verdens 48. største chokoladeproducent med en omsætning på 1,9 mia. kroner. Direktøren håber på, at Toms vil vokse til 5-6 mia. kroner i 2020.
Opgave 2) Redegør for Porters konkurrencestrategier - Hvilke har de fulgt indtil nu?
Virksomhedens generiske strategi er virksomhedens overordnede strategi, der bygger på virksomhedens konkurrencemæssige fordele. Den generiske strategi skal gennemsyre alle aktiviteter i virksomheden. De generiske strategier kaldes også for konkurrencestrategier.
Differentieringsstrategi: Her henvender virksomheden sig til flere målgrupper med et unikt produkt, der har særlige egenskaber eller en bedre kvalitet, eller virksomheden tilbyder bedre service sammenlignet med konkurrerende virksomheder.
Chokoladeproducenten Toms hører under differentieringsstrategien. Da de henvender sig til flere målgrupper med et unikt produkt- og en god kvalitet. Samt ville de også gøre målgruppen større ved at eksportere til andre lande.
Det er gratis at oprette en konto