Analyse af Landbrug og Fødevarers reklame 'Fremtiden er ikke så sort'

Landbrug og fødevarer er en dansk erhvervsorganisation, der sørger for erhvervsmæssige interesser for de danske landmænd og fødevarevirksomheder.

Kampagnens slogan er: ”Fremtiden er ikke så sort, som den har været”. Kampagnen er udviklet af reklame- og PR-bureauet Mensch i samarbejde med Landbrug og Fødevarer.

Afsenderen for denne reklame er Landbrug og Fødevarer erhvervsorganisationen, hvor de forsøger at opvirke folks opfattelse af organisationen til deres målgruppe, som er rettet mod borgerne, fordi alle skal tænke på landbrug og miljøet, uanset hvilken politisk ordning vi går ind for. Dermed kan borgerne også påvirke politikkerne.

Landbrug og Fødevarer prøver at skabe en stopeffekt ved hjælp af deres slogan ”Fremtiden er ikke så sort, som den har været”. Med deres slogan mener de, at landsbrugs- og fødevareerhvervsret kan være med til at løse nogle af de udfordringer, samfundet står over for, bl.a. inden for klima, ny energi, forskning, fødevarer og sundhed. Derfor har det en berettigelse og en fremtid. Landbrug og Fødevarer vil skabe en ny fortælling om erhvervslivet, hvor fremtiden byder på nye forretningsmuligheder for erhvervsret, og det vil samtidigt bidrage positivt til udvikling af det danske samfund.

Det første man ser i reklamen er et vækkeur, som er filmet meget tæt på, man kan ikke se omgivelserne omkring uret, efter dette sige fortælleren (Jørgen Leth) ”Der er et yndigt land med 4,3 millioner hektar”. Dette gør det, at man som seer bliver nysgerrig og ser videre for at finde ud af noget mere. Jørgen Leth, har en dragende og spændende stemme som øger interessen for reklamen, da der bliver vist et positivt billede af livet på landet. Det er en reklame om hele Danmark, om hvad vi skal leve af, om international konkurrence og vores fælles fremtid.