Kampagnefilm og værdier: Landbrug og Fødevarers kommunikation

Landbrug og Fødevarer har som erhvervsorganisation en tydelig interesse i at skabe et positivt

billede af dansk landbrug. Kampagnefilm er lavet for at påvirke folk, og de bruger både

billeder, musik og retoriske tricks til at få os til at tænke eller føle noget bestemt. I

kampagnefilmen ”Der er et yndigt land” (2012) på YouTube den 28. september 2012. og i ”Klimaneutral 2025” (2019) på YouTube den 28. oktober 2019 bruger de begge filmiske og retoriske

virkemidler til at formidle forskellige værdier. I dette artiklen undersøges, hvordan disse

værdier kommer til udtryk, hvordan budskaberne adskiller sig, og hvorfor der i 2019 er brug for

en ny fortælling om landbruget.

Filmen Der er et yndigt land (2013), bygger på nationalromantiske virkemidler. Allerede titlen

viser intertekstualitet, da den henviser til Danmarks nationalsang, og voice-overen læser linjer

fra sangen: ”Der er et yndigt land (00.02-00.03).” Dermed kobles landbruget til noget

grundlæggende dansk og til en fælles national identitet.

I åbningsscenen (00.05) ser vi en morgensol over en kornmark i et totalbillede, den varme

belysning og de gyldne farver giver håb, harmoni og naturens skønhed. Og hvor voice-overen

Jørgen Leth siger: ”Der er et yndigt land på 4,3 mio. hektar.” Det er den måde Jørgen Leth