Reklameanalyse af Campari: Rødhætte og ulven

Afsenderen af reklamen er Campari. Campari er mærket for en likør. Det blev udviklet af den italienske Gespare Campari i 1860. Campari bliver stadigvæk produceret med den samme velbevarede opskrift som første gang det blev produceret. Reklamen er sandsynligvis en trykt reklame, da TV reklamer næsten altid er i bevægelse, denne her er fast, og vil derfor typisk optræde i medier som magasiner, storskærme, busstoppesteder osv. Målgruppen for aviser er en anden end denne reklame, derfor vil den ikke være i en avis. Modtageren af reklamen er Camparis almindlige forbrugere, da man ikke kan se flasken tydeligt, og derfor vil de der ikke kender mærket, ikke blive fanget af den. Camparis normale målgruppe er mænd og kvinder mellem 25 og 45 år. De interesserer sig typisk for kunst, kultur og musik. Det er nogle meget kvalitetsbevidste mennesker. Reklamen prøver at sælge likør fra Campari. Reklamen er produktorienteret, fordi den vil sælge et produkt, og fordi at hele historien i reklamen er bygget op omkring produktet.

I forgrunden på billedet, er en kvinde, som skal forstille Rødhætte, med en lys beige farvet, gammel, kjole på. Kjolen er lang, men slidserne i den går helt op af låret, hvor hun holder en flaske Campari. Udover kjolen har hun en rød kappe på, som er meget gennemtrængende, grundet dens meget røde farve. Farven rød symboliserer kærlighed, men også agression og advarsel. I dette tilfælde er det i sær aggression og kærlighed, den røde farve symboliserer, det kan man se pga. den vilde ulv, kvinden holder i en stram og robust jernkæde. Farven symboliserer kærlighed til den også røde flaske Campari. Kvinden har stiletter på, som indikerer fokus på kvindelighed, det gør hende dominerende i frhold til ulven.I mellemgrunden af billedet er en stenkamin med ild i. Kaminen er næsten samme farve som kvindens kjole, som symboliserer udholdenhed og tryghed – trygheden vil Campari føre tilbage til flasken, så modtageren bliver tryg ved at skulle købe flasken. Ild symboliserer forandring, at noget gammelt brænder væk, og bliver til noget nyt. Baggrunden bliver domineret af et lyn helt overe i højre side. Det går ned helt fra billedkanten og ned til horisontlinjen, som er et hav. Udover det, er himlen i baggrunden. Lyn symboliserer mangelende opmærksomhed. Himlen er er mørke blå/grå/sort, med nogle mørke skyer, der er mest skyet lige omkring lynet, for at skabe en smule lys der. Farven på himlen symboliserer depression og sorg. Under himlen og lynet er der et hav, hele scenen foregår altså på en strand. Havet er et symbol på det ukendte, det kan også tolkes som at prøve noget nyt man intet kender til.Billedet knytter symbolske værdier og fortællinger til Campari flasken, i stedet for at vise dens funktion.