Lego Friends: Afsætning og målgruppesegmentering

-Problemformulering ______________________________side 3

-Indledning______________________________________side 3

-Kritik af Lego friends_____________________________side 3

-Konkurrenter____________________________________side 3

Segmentering af målgruppe______________side 4

Livstilsanalyse________________________side 5

-Conzoom-modellen_______________________________side 5

-Adfærdssegmenteringvariable_______________________side 6

Målgruppe strategi_____________________side 7

Differentieret_____________________________________side 7

Konlussion___________________________side 8

Litteraturliste _________________________side 9

Billag____________________________side 10-11

Problemformulering.

I opgaven bliver der fokuseres på hvordan Lego har tænkt sig at segmentere pige serie ”Lego Friends” til det danske konsumentmarked. derefter vil der opgaven have fokus på hvad de kan få flere til at købe ”Lego Friends” samt fokus på hvilke kunder der køber produktet. Til sidst vil opgaven have fokus på hvilke målgruppestrategier de bruger til at promovere deres produkt.

Indledning.

Lego friends er en ny serie Lego har bragt på markedet, serien er egnet til piger. Lego friends er historien om 5 bedste veninder der bor i byen Heartlake City, hvor man følger dem på deres hverdag. Det er meningen at brugeren af produktet skulle kunne identificere sig med en af de 5 karakterer.

Lego har siden 1979 prøvet at få piger til at lege mere med Lego, dengang lancerede de et smykkeserie som ikke fik succes, og man droppede serien hurtigt efter. Lego har indrømmet at de har gået helt forkert ind på pigemarkedet med deres Lego pige serien de sidste 20-30 år. Det er nu 7. Gang at Lego prøver få en pige serie i butikkerne, og denne gang mener Lego at det vil blive en succes og hæve deres indkomst med milliarder og ifølge Lego.com har de testet produktet på 800 piger, intet Lego legetøj er nogensinde blevet testet så intenst.