Problemformulering Denne opgave er en analyse af om Lego Friends har været en god forretningsmæssig investering for Lego, eller om det har skabt underskud for dem. Ved analysen af Lego Friends økonomiske forhold, har der været brug af følgende modeller:Arbejdsspørgsmål
Foretag en markedssegmentering og identificer hvilke(-n) målgruppe(-r), der er til dette LEGO-produkt.
Analyser hvilke livsstilsmodeller, der kan anvendes til identificere relevante målgrupper, og hvordan de kan bruges.
Vurder hvilken målgruppestrategi, man bør anvende.
Analysen
Lego’s nye serie ”Lego Friends” retter sig primært til piger i alderen 5-12 a?r. Legetøjsserien er meget lyserødt og feminint, i form af kvindelige figurer. Seriens design er detaljeret og sma?t, så de helt små børn i alderen 5 år også kan lege, hvorimod piger over 12 år gerne vil være ældre end de er, og ikke interessere sig i “børnelegetøj” som Lego.
Målgruppens(piger, 5-12 a?r) forældre skal have en indkomst over kr. 150.000, fordi Lego er et designer mærke indenfor kategorien ”børnelegetøj.” Højtiderne er der hvor legetøjet vil blive købt, som til jul, fødselsdage og andre højtider hvor gaver bliver givet.
For at analysere Loge Friends ultimative målgruppe, har der været brug af SMOK modellen til vurdering segmenterne.
(S) Segmentets størrelse og vækst. Lego havde i 2012 en markedsandel på 7%, da de markedsførte Lego Friends på globalt legetøjsmarked. Hvor konkurrenten Mattel som var bag Barbie, havde den største andel. I 2014 lykkes det Lego med deres nye legetøjsserie, at overhale Mattel.
Det er gratis at oprette en konto