Denne opgave er en analyse om LEGO Friends har været en god forretningsmæssige investering for LEGO. Ved analysen af LEGO Friends, har der været brugt følgende modeller: Segmenteringsprocessen, SMOK-modellen og Gallus Kompas
LEGO Friends retter sig primært til alderen 5-12 år. Legetøjet er primært rettet sig mod piger, da det er meget lyserødt og feminin, i form af kvindelige figurer. Legetøjet er småt og detaljeret så børn helt nede til 5 år kan lege med det, hvorimod piger over alderen 12 år vil gerne virke mere voksne, og derfor ikke interessere sig LEGO-legetøj længere. Forældre skal sig en forholdsvis høj indkomst, da LEGO er en designer mærke inden for ”børnelegetøj”.
For at kunne analysere LEGO Friends målgruppe, er SMOK-modellen blevet brugt, til vurdering af segmenterne.
(S) Segmentets størrelse og vækst
I 2012 havde LEGO en markedsandel på 7%, da de markedsførte LEGO Friends på det globale legetøjsmarked. Deres konkurrent Mattel som var bag Barbie, havde den største andel. I 2014 lykkedes det LEGO med deres nye legetøjsserie at overhale Mattel.
(M) Mulighed for kontakt med segmentet
For at LEGO kunne markedsføre deres nye legetøjsserie, kunne de benytte meder som f.eks. reklame blade eller tv-reklamer for at kunne komme ud til deres målgruppe. De sociale medier som Instagram og Facebook vil nok ikke være en god ide, da de går efter målgruppen 5-12-årige.
Det er gratis at oprette en konto