Der er sket en stor udvikling i legestøjsmarkedet. De store ændringer, der er sket på det traditionelle legetøjsmarked. De væsentlige ændringer er en utrolige konkurrence dygtighed fra elektronisk legetøj og en tydelige mindre segment gruppe, der er forudsagte af at børn hurtigere bliver ”voksne”. Dertil kommer en bølge af billigt produceret kinesiske, der har oversvømmet, især de Europæiske markeder.
Lego er blevet overhalet af de elektroniske producenter af legetøj. Det betyder at Nintendo og Sony er blevet de største producenter af legetøj for børn, med 21% af det samlede legetøjsmarked .Der med deres mere inaktive legetøj, har ramt en trend der har taget store andele af de ellers så sikre Lego andele. Det elektroniske legetøj er mere dynamisk, i forhold til Lego´s mere statiske, hvor det er mere ingeniør og samlingsoplevelsen, der er målet. Det er ikke kun Lego der har problemer, men også de andre producenter af ”gammeldags” legetøj er i problemer pga. den øgede konkurrence. Konkurrenterne som Mattel, Hasbro og Bandal har også mærket den faldene indtjening, og den skræppede konkurrence.
Derudover bliver børn hurtige ”voksne”, denne ændring rammer deres fokusering på marketing området. Deres målgruppe er blevet en snævre og mere specifik gruppe, der ikke rammer så bredt som før i tiden. Derfor er deres pre-school (før skole) legetøj blevet vigtigere, da det er der de skal sigtet mere præcis for at ramme deres nye mindre målgruppe. Dette gør at markedsføringen skal specificeres mere til den mindre segment gruppe og risikoen for at ramme ved siden af, er dermed også blevet større, da der også er kommet et langt større udvalg.
Det er gratis at oprette en konto