Ben & Jerry: Virksomhedsanalyse og markedsføringsstrategier

I 1978 startede Ben og Jerry deres is eventyr, de åbnede deres første isbar i Berlington ved hjælp af et brevkursus om is fremstilling. Virksomheden er et helejet datterselskab til Unilever.

Ben & Jerry er en produktionsvirksomhed. De producere kvalitets is i forskellige varianter og isene bliver solgt verden over.

Det danske marked

For at finde ud af hvilken målgruppe Ben & Jerry har vil jeg gå igennem segmenteringsprocessen. Her vil der indgå modeller som f.eks. livstilsmodeller og smuk-modellen.

Ben & Jerry er både på B2B og på konsumentmarkedet. Det der tages udgangspunkt i her er målgruppen på konsumentmarkedet. Jeg antager at konsumentenheden er fra 1 års alderen og op efter, da de kan spise is.

Når målgruppen skal opdeles i segmenter, bruger man segmenteringskriterier. Disse segmenteringskriterier vil jeg bruge til at finde frem til Ben & Jerrys optimale målgruppe.

Segmenteringskriterier for Ben & Jerry

Geografiske

Det geografiske segmenteringskriterie spiller en rolle på den måde, at det kan komme an på hvor i landet man bor. Det er ikke alle små butikker der handler med en kvalitetsvare som Ben & Jerry is. Man skal derfor bo tættere på storbyer, hvis man ønsker at købe deres is.

Demografiske

Kvinder og mænd er på lige fod når det gælder om at være glad for is. Det variere fra person til person om man er glad for is.