Tv-reklame
Hvad er en tv-reklame?
Definition:
En kort film med et salgsbudskab.
Fortæller en historie for at sælge en vare.
Er bestilt og betalt af producenten af varen.
Budskabet er rettet mod en bestemt målgruppe.
Varighed: 5-60 sekunder.
Formål med en tv-reklame
At påvirke en bestemt målgruppes købeadfærd.
At sælge en eksisterende vare.
At introducere og sælge en ny vare.
Salget af en vare er målet med en tv-reklame.
”Historien” som fortælles i tv-reklamen, er midlet til at sælge varen.
Varens brugsværdier
En vare har to brugsværdier
Varens primære brugsværdi:
Varens reelle brugsværdi, dvs. varens gode egenskaber.
Fx: Vi drikker Coca-Cola for at slukke tørsten.
Varens sekundære brugsværdi:
De afledte egenskaber, der følger med varekøbet, fx social status og livsstil.
Fx: Vi tror, at vi opnår selvtillid, spænding og succes hos det modsatte køn
ved at forbruge varen
Den sekundære brugsværdi optager ofte størst plads i tv-reklamen og er den,
der skal sælge varen.
Målgruppen
Målgruppen angår fx:Køn, alder, uddannelse, job, social status, drømme, ambitioner mm.
Eksempler på målgrupper:
Den unge børnefamilie, karierrekvinden, de sportsinteresserede mænd, den nybagte mor, håndværkeren, teenagere osv.
AIDA-modellen
AIDA-modellen viser de fire stadier, som tv-reklamens budskab skal igennem for at nå modtageren.
Attention (Opmærksomhed): At præsentere varen.
Det er gratis at oprette en konto