Varen eller produktet skal iklæde et image, som skaber interesse hos målgruppen.
Fortæller altid en ”historie”
Historien kan indeholde beskrivelser af varens gode ege skaber
Er bestilt og betalt af producenten af varen.
Varighed: 5-60 sekunder
Påvirker en bestemt målgruppes købeadfærd.
Sælger en eksisterende vare
Introducere og sælger en ny vare
Kan indsættes i berettermodellen eller aktantmodellen
En vare har to brugsværdier:
Varens primære brugsværdi: Varens reelle brugsværdi, dvs. varens gode egenskaber
Varen sekundære brugsværdi: De afledte egenskaber, der følger med varekøbet, f.eks. social status og livsstil.
Målgrupper
Køn, alder, uddannelse, job, social status, rømme og ambitioner mm.
Eksempler på målgrupper:
Den unge børnefamilie, karriererkvinden, de sportsinteresserede mænd, den nybagte mor, håndværkeren, teenagere osv.
Aida modellen
Attention (opmærksomhed)
Interest (interesseret)
Desire (købelyst)
Action (handling/varekøb)
Idolkneb: Kendte personer
Ekspertkneb: En ”ekspert” der fortæller
Udbredelseskneb: Mange der bruger produktet
Generaliseringskneb: Alle har behov for varen
Virkemidler:
Indstilling, scener og sekvenser
Lyd (f.eks. replikker, underlægningsmusik og fortællestemme)
Lys (f.eks. ovenlys skaber naturlighed)
Farver (f.eks. stemning og symbolik
Filmsprog (f.eks. komposition og klip)
Analyse af tv-reklamer
tv-reklamens grundtype
vare
målgruppe
plot
dramaturgi/historie
personer
location(s)
Rekvisitter
reklamekneb
Virkemidler (lyd, lys, symboler, filmsprog)
AIDA-modellen
vurdering
En god reklame opfylder to kriterier:
Tilgodeser målgruppen:
Jo mere tv-reklamen involverer os, jo mere opmærksomhed, sympati og genkendeligheden får den, og jo mere sælger den.
Det er gratis at oprette en konto