Tv-reklamer
Definition:
En kort film med et budskab
Fortæller en historie for at sælge en vare
Er bestilt og betalt af producenten af varen
Budskabet er rettet mod en bestemt målgruppe
Varighed: 5-60 sekunder
Formål:
At påvirke en bestemt målgruppes købeadfærd
At sælge en eksisterende vare
At introducere og sælge en ny vare
Salget af en vare er målet med en tv-reklame
”Historien”, som fortælles i tv-reklamen, er midlet til at sælge varen
Brugsværdi:
Varens primære brugsværdi:
Varens reelle brugsværdi, dsv. Varens gode egenskaber
Fx: vi drikker Coca-Cola for at slukke tørsten
Varens sekundære brugsværdi:
De afledte egenskaber, der følger med i varekøbet, fx social status og livsstil
Fx: vi tror at vi opnår selvtillid, spænding og succes hos det modsatte køn ved at forbruge varen
Den sekundære brugsværdi optager ofte største plads i tv-reklamen og er den der skal sælge varen
Målgruppen:
Køn, alder, uddannelse, job, social status, drømme og ambitioner mm
Eksempler på målgrupper:
Den unge børnefamilie, de sportsinteresserede mænd, den nybagte mor, håndværkerne, teenager osv
AIDA-modellen:
Aida-modellen viser de fire stadier, som tv-reklamens budskab skal igennem for at nå modtageren:
Attention(opmærksomhed): at præsentere en vare
Interest(interesse): at skabe interesse hos målgruppen
Desire(købelyst) at give lyst til varekøb, fx gennem argumenter
Det er gratis at oprette en konto