Søstrene Grene har i gennem en længere periode haft stor medgang. Deres forventninger om 100 butikker for hvert andet år viser at der både er penge og vilje indenfor virksomhedens rammer. Med deres største konkurrent Flying Tiger på randen til konkurs, dser fremtiden lys ud for dem. Størstedelen af deres kunder er kvinder. Kan det have en betydning for fremtidlige planer om at gå international og holde deres flotte overskud? Vi vil gennem denne her markedsanalyse gå i gennem karakteristik, de interne forhold, købsadfærd, konkurrencesituationen og der efter vil jeg slutte af med en konklusion og give mine handlingsforslag, som jeg ville mene kunne gavne Søstrene Grene i fremtiden.
Jeg har valgt at afslutte min opgavebesvarelse med SWOT analyse, fordi så kan jeg inddrage svarene i opgave 3 og 4
Karakteriser virksomheden
Søstrene Grene er en detailvirksomhed, der i gennem mange år har haft stor vækst både nationalt, men også internationalt. De står nu med 215 butikker rundt i hele verden. De køber fra andre og sælger det i deres egne butikker, hvilket gør dem til en B2C virksomhed. Deres mål er at få 100 butikker åbnet, hver andet år.
Søstrene Grene interne forhold
Jeg har valgt at bruge en værdikædeanalyse for detailvirksomheder. Her finder man det som skaber værdi for kunden, samt de stærke og svage sider. Det vil vi kigge nærmere på i SWOT modellen.
Det er gratis at oprette en konto