Mejerigaarden

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`(:=!! ! >0/<:?;@-3-4!@2A3-!-7!4-77?!?A-/:<B3!0!SY"Z!FI![EG!;0?=!</=!'-:B6727-/4-!8?/!SY"G!?F1D/-:! 8D/:7!0!SYSY=!!! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! "! ! ! ! ! !

!

"!

! ! K?/!27!<011-!FI!@A06<-4!<?4<B//-4W-!3-/!-/!FI!3-77-!;2/<-3E!@2/!.-1!5-4^77-7!;01!0! <?4<B//-4W-7/217:;?3-66-4!8?/!27!8I!49/;-/-!A03-4!?;!@A06<-!5-@?A!?1!5B31-77-/!3-!-/!?FF-! 0;?3=!! ! ! C2;;-!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! C2;;-! C2;;-!5-@?A! *66-!F/?3B<7-/! F/?3B<7! F/?3B<7<27-1?/0! ! ! ! ! ! ! ! N6247-/! ! ! !C;??7@0-!! C;^<<-/!!! ! K/0:<?! !V?62!! V?;FB7-/-!! K'(! V2/7-!3a?/! !$06<:@2<-!! L/-!! N?62/!0:!! (:0:! !b0<:!! '-.:-/!! $-.-/0122/3-4! ! !C287-A243!! C<?! R/2A0:0;?!! !C6BW@!0W-!! JD.!! ! ! ! ! ! ! ! $9/<-`! N/?3B<77^F-`! ! ! <?4<B//-4W-! <?4<B//-4W-! )-4-/0:<! RB31-7`! <?4<B//-4W-! <?4<B//-4W-! ! ! (!<27-1?/0-4!c'+$$#&:")2;<=>&:?;!$-.-/0122/3-4E!@2/!.-1!:27!3-/-:!-14-!;9/<-/!043E!32!3-!-/! 0!<?4<B//-4W-!;-3!:01!:-6A=!+-!<D/-/!<?4<B//-4W-4!FI!@A06<-!;9/<-/!3-/!560A-/!:?617!;-:7=!! ! ?+$$#&:")2;<=<+=#1)"%(!3-44-!<27-1?/0!@2436-/!?;!3-/-:!<?4<B//-47-/!8/2!243/-!R/2W@-/=!! & ?+$$#&6#@).&-/!4?1-7!3-/!<24!10A-!3-4!:2;;-!7068/-3:@-3:!8D6-6:-E!:?;!-4!<?63!0:E!-4!<?63! :?;;-/321=!J041!3-/!<24!?F8^63-!3-77-!</2A!-/!8=-<:=!-4!69<<-/!<?63!:;218B63!69:<-!:?;O! :;??7@0-E!W?62E!;06<:@2<-E!:287-A243E!:6BW@!0W-=!+-7!<24!?1:I!A9/-!7/241-4!-87-/!3-7!:D3-!?1! ;97@-3-4E!0!3-7!7068963-!<B44-!;24!721-!-4!:267<0<:!-66-/!-4!243-4!<0<:!;-3!:;21!0=!! & A**#&:")2;<=#"(&@-/!-/!3-7!-4!:-<70?4!;-3!@A-;!$-.-/0122/3-4!-/!0!<?4<B//-4W-!;-3!0!8?/@?63! 706!5B31-77-/=!J041!0!3-44-!<27-1?/0!-/!;-1-7!:F/-37E!3-7!<24!A9/-!F/?3B<7-/!8/2!4^7!7D.E!706!4^! W?;FB7-/!-66-/!706!-4!/-.:-=!! ! ! ! ! ! ! ! !

!

S!

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de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b?4<B//-4W-8?/;-4!8?/!3-77-!;2/<-3!-/!3-7!@?;?1-4-!;2/<-3E!32!F/98-/-4W-4!8?/! 0:F/?3B<7-/4-!-/!62AE!:?;!A06!:01-!27!8?/5/B1-/4-!0<<-!:977-/!:9/[email protected]!</2A!706E!@A06<-7! ;9/<-!3-/!-/!FI!0:-4=!! ! _A0:!$-.-/0122/3-4!D4:<-/!27!505-@?63-!3-/-:!1?3-!F623:!FI!;2/<-3-7!:<26!3-!80/-!Ne-/! :7-;;-=!Q!F/B3BW7!F/0W-E!F/?;?70?4E!?1!F62W-T=!$-.-/0122/3-4:!<?4<B//-4W-;9::01-!F?:070?4! FI!;2/<-3-7!-/!-4!B38?/3/-/!E!K/0:<?!B38?/3/-/!3-!1-44-;!3-/-:!A2/0247-/E!5/B1-4!2!427B/-4:! /IA2/-!?1!8?/5/B1-7!28!86D3-=!! ! ! ! $ $ $ $ $ $

!

H!

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ejerigaardens is hører både til det funktionelle købsmotiv og det sociale købsmotiv, det er netop ren fornuft og en god investering at købe is fra Mejerigaarden, da man kun kan forvente god kvalitet og en smagsfuld oplevelse, så ingen skuffelse. Mejerigaarden dækker også vabel-effekten, da der er noget ekstra og mere serveringsværdigt ved at sætte Mejerigaardens is frem, frem for is fra first price. Her vælges kvaliteten fremfor prisen. Der bliver også inddraget bandwagon-effekten, da det er trygt at købe is fra Mejerigaardens danske fløde is. Går du rundt i supermarkedet og er ved at handle ting fra din liste, som du har skrevet hjemmefra. På listen står der at du skal huske at købe frosne ærter, hvilket medfører du skal hen med fryseren i din dagligvarebutik. Lige inden de frosne ærter ser du en kold lækker is, der bare venter på dig og du kommer til at putte den i indkøbskurven, dette kaldes impulskøb, da fristelsen blev for stor til at modstå. Is kan dog også være vanekøb, når du tager den sidste is i fryseren, er det en vane bare at fylde nye i. Under købsroller har jeg tænkt mig at tage udgangspunkt i en familie på 4, der sal investere i is fra Mejerigaarden. Initiativtager Is er for alle aldersgrupper, det kan både være forældrene og børnene der træffer beslutningen om at familien skal have is. Influent Her er det børnenes indflydelse der tæller. Hvis barnet har lyst til is overgiver forældrene sig oftest. Beslutningstager Det er i sidste ende forældrenes stemme der tæller, de har retten til at bestemme om isen skal købes, eller ej. Eller hvilken slags eller hvilken pris isen skal have. Disponent Forældrene foretager købet, da de står med pengepungen. Konsument Dette har både forældrene og børnene, da de nyder isen sammen. !