Hvad er en tv-reklame? Formål Varens brugsværdier Målgrupper AIDA-modellen Reklamekneb
7. Typer af tv-reklamer 8. Hovedbestanddele i en tv-reklame 9. Tv-reklamen fortæller en historie 10. Fremstillingsformer 11. Den gode tv-reklame
Hvad er en tv-reklame?
Definition:
En kort film med et salgsbudskab. Fortæller en historie for at sælge en vare. Er bestilt og betalt af producenten af varen. Budskabet er rettet mod en bestemt målgruppe. Varighed: 5-60 sekunder.
Formål med en tv-reklame
At påvirke en bestemt målgruppes købeadfærd. At sælge en eksisterende vare. At introducere og sælge en ny vare.
Salget af en vare er målet med en tv-reklame. “Historien”, som fortælles i tv-reklamen, er midlet til at sælge varen.
Varens brugsværdier
En vare har to brugsværdier:
Varens primære brugsværdi:
Varens reelle brugsværdi, dvs. varens gode egenskaber. Fx: Vi drikker Coca-Cola for at slukke tørsten.
Varens sekundære brugsværdi:
De afledte egenskaber, der følger med varekøbet, fx social status og livsstil. Fx: Vi tror, at vi opnår selvtillid, spænding og succes hos det modsatte køn ved at forbruge varen. Den sekundære brugsværdi optager ofte størst plads i tv-reklamen og er den, der skal sælge varen.
Målgruppen
Målgruppen angår fx:
Det er gratis at oprette en konto