Analyse af kampagnen 'Er hun bare en mælkemaskine' og 'Sonja på safari'

Analyse af Kampagnen ”Er hun bare en mælkemaskine” fra Go Vegans.

I denne opgave vil jeg analysere kampagnen ”Er hun bare en mælkemaskine” skrevet af organisationen Go Vegans. Jeg vil bruge det retoriske pentagram, Toulmins argumentationsmodel, se på billederne og sammenligne med Sonja på safari.

Go Vegans er en organisation, der kæmper for dyrs frigørelse. De mener, at man skal behandle dyr, som man behandler mennesker. Desuden mener de også, at veganisme er en central del af løsningen på verdens hungersnød.

I kampagnen ”Er hun bare en mælkemaskine” oplyser de om hvor dårligt køerne bliver behandlet, både på økologiske og ikke økologiske gårde. De tager udgangspunkt i Arla, Danmarks største mejerivirksomhed, som ved hjælp af slogans som ”Nyd det gode liv” og ”Tættere på naturen” gemmer alt det dårlige der sker ved køerne, og prøver at få køberne til at få et positivt billede af Arla og mejeriproduktionen. Budskabet i kampagnen er en opfordring, til at blive veganer, så man undgår at uskyldige dyr lider og bliver slået ihjel. Derudover har miljøet også bedre af det.

Sonja på safari er en børnebog lavet af forening FØKS (Fremme af økologiske kvalitets svinekød), som har en meget anderledes synsvinkel end Go Vegans. I Sonja på safari følger vi grisen Sonja, som er en glad øko-gris, der har fået en personlighed (besjæling). I historien forklarer Sonja om sit øko-liv, og om hvor godt der er at være en øko-gris. Budskabet er, at man skal vælge økologisk, da grisene har et bedre liv.