Alle kommunikative aktiviteter bør tage udgangspunkt i en strategisk tilgang, der varetager en bestemt målgruppes interesser. Der bør tages udgangspunkt i kommunikationsstrategi uanset om de endelige aktiviteter er stakeholder-kommunikation, issue-management eller andet.
En kommunikationsstrategis formål kan være at sætte ord på, hvilke strategiske kommunikative greb der skal tages, altså hvilke issues der skal påvirkes, for at ramme eller påvirke stakeholder-miljøer, der skal virke sammen, så det samlet set påvirker en bestemt målsætning. Det handler om, at give vælgere et klar billede af, hvordan den offentlige opinion til et issue er struktureret, og hvordan det issue kan påvirke vælgeres holdninger til det givne issue. Et issue er noget, der kan være med til at påvirke en vis målgruppe eller målsætning til at køre i en bestemt retning, og i dette tilfælde er det politisk. Politisk mobilisering handler primært om, at en organisation søger at påvirke beslutninger via mobilisering af medlemmerne. Strategien skal virke på den måde, at de mobiliserede medlemmer gier udtryk for organisationens ønsker gennem henvendelser til beslutningstagerne, gennem mediehenvendelser fx underskriftsindsamleringer, altså græsrodsbevægelser eller demonstrationer. Det vil typisk være personer, som i udgangspunktet ikke er inkluderet i en given agenda, men som direkte eller indirekte påvirkes af en politisk beslutning.
Det er gratis at oprette en konto