Afsenderen er Amnesty international, men reklamen blev aldrig brugt. Men det valgte medie kunne have været internettet eller magasiner (evt. sportsmagasiner, pga. udsagnet om OL).
Modtageren til denne reklame ville jeg mene er en bred gruppe af mennesker, da Amnesty International nok gerne vil fange så mange som muligt. Men hvis man skal udpege en gruppe ved hjælp af Gallups kompasmodel, vil jeg side at modtagerne hører til hos de moderne fællesskabsorienterede.
Det er ikke skrevet direkte at der er henblik på at sælge noget. Reklamen slutter med et link til Amnestys hjemmeside så man kan deltage i kampen, jeg forestiller mig at man kan købe medlemskab, eller donere nogle penge. Dette er en modtagerorienteret reklame som stræber efter at ramme et ønske om tryghed, sikkerhed, frihed og lignende hos målgruppen.
Billedet viser et stadion, muligvis et OL-stadion. Der sidder nogle løbere klar på startlinjen, men i stedet for at startskyderen peger opad, står en mand og peger den mod hovedet på en af løberne, foran alle tilskuerne, ved højlys dag. Ligesom ved en henrettelse. I bunden af billedet kan man se et kort, med Amnesty Internationales logo og den tilhørende tekst om at stoppe henrettelserne.
Det er gratis at oprette en konto