Den primære brugsværdi er den værdi, produktet har helt konkret: En deodorant fjerner svedlugten,
en cola slukker brugsværdi, en bil bringer dig fra A til B.
Sekundær brugsværdi
Den sekundære brugsværdi er den ekstra værdi, som reklamen forsøger at overbevise modtageren
om, at produktet har. Ofte har sekundær brugsværdi at gøre med ukonkrete ting som image og
popularitet. Fx: Den rigtige deodorant gør dig populær hos det andet køn. Når du vælger den rigtige
cola, viser du, at du er med på moden. Valget af den miljøvenlige bil gør dig til en god og
samvittighedsfuld person.
Målgruppe
Målgruppe er den gruppe personer, man henvender sig til med et givet tilbud, service eller budskab.
Begrebet bruges blandt andet indenfor følgende områder: Markedsføring. En virksomhed har en
målgruppe, som den retter sin markedsføring imod for at afsætte sine produkter, serviceydelser eller
budskaber.
_________________________________________________________________________________
Appelformer
I reklamer optræder forskellige appelformer. De hænger sammen med de to reklamekategorier, du
netop har arbejdet med.
Logos
Logos appellerer til modtagerens logik.
Eksempel:
”Det er en god idé at købe regntøj, når det bliver efterår. ”
I en reklame, der bruger logos som appelform, forsøger man at overbevise modtageren om at købe
produktet ved at henvende sig til fornuften. Her vil man typisk komme ind på undersøgelser og
Det er gratis at oprette en konto