Afsender:Statsministeren (Mette Frederiksen). Hun taler både som regeringsleder og som politisk person med ansvar for nationens retning.
Modtager:Hele den danske befolkning. Der er dog sekundære målgrupper:
Almindelige vælgere
Udsatte borgere
Forældre og unge
Potentielle tvivlere op til et kommende valg
Medie og situation:Tv-transmitteret nytårstale 1. januar – en traditionel og højtidelig ramme, hvor modtagerne forventer både refleksion og samling.
Formål:
At skabe tryghed og sammenhold
At forklare regeringens politik og prioriteringer
At opbygge tillid forud for et valgår
2. Emne og budskab
Overordnet emne:Danmark i en usikker tid – socialt, økonomisk og internationalt.
Hovedbudskab:Danmark står over for store udfordringer, men regeringen tager ansvar og vil beskytte både fællesskabet og den enkelte borger.
Underbudskaber:
Regeringen lytter til borgernes bekymringer
Børn og unges trivsel er truet og skal beskyttes
Tryghed, sikkerhed og fasthed er nødvendige værdier
Danmark skal stå stærkt over for pres udefra
3. Appelformer
Ethos (troværdighed)
Statsministeren fremstår ansvarlig og erfaren.
Hun anerkender fejl og kritik, hvilket styrker hendes troværdighed.
Hun taler med autoritet om både indre og ydre sikkerhed.
Ethos bruges til at vise, at hun er en leder, man kan stole på i krisetider.
Pathos (følelser)
Fokus på børn, unge og familier vækker omsorg og bekymring.
Ord som tryghed, ansvar, fællesskab og beskyttelse skaber følelsesmæssig resonans.
Det er gratis at oprette en konto