'Coffee Cops' reklameanalyse

I dagens Danmark lever vi et forbrugssamfund hvor alle virksomheder kæmper en evig kamp om forbrugernes rådighedsbeløb. Det gør at alle vores daglige medier konstant bomber os med reklamer. Det gør også at virksomhederne bliver nød til at skille sig ud for at få deres produkter i vores erindring. For at slå sig fast bliver det derfor nødvendigt at skille sig ud, og det sidste nye er vha. storytelling. Det er Café Noirs reklameserie ”Coffee Cops” et glimrende eksempel på.

”Coffee Cops” er en reklameserie i fire dele fra Café Noir. Den blev sendt i november 2004 på TV2. Den en var en af de første i en ny tendens i reklamer, som vi stadig ser i dag. Ideen med at bruge kendte skuespillere til at lave sjove reklamer har vist sig at være en yderst effektiv måde at få forbrugernes opmærksomhed.

Handlingen i ”Coffee Cops” er inspireret af den populære amerikanske serie ”Miami Vice” fra 1984. Den handler og de to politidetektiver, Østskov og Claire, som kæmper mod dårlig kaffe. Handlingen er meget afhængig af de associationer man har til Miami Vice. Der er mange af disse associationer både til Maimi Vice, men også til kriminalserier i al almindelighed, som også har været meget populære da denne reklame kørte. Navnet på serien, som er ”Coffee Cops” som oversæt betyder ”kaffe pansere”, ligger tæt op af det engelske ”Coffee Cups”, som betyder ”kaffe kopper”, er et meget godt eksempel på den ironiske tone Café Noir har lagt ned over disse kriminalserier. Når de vælger at benytte sig af ironien får de humoristiske frem i reklamen, og det er en fantastisk måde at få folk både til at lægge mærke til reklamen men også at huske den. Et andet træk er den klassiske historie om betjenten som har været på stationen i mange år, og som pludselig får en ny makker, som han naturligvis af den grund ikke kan acceptere. Den måde man også i Cafe Noirs egen lille ”reklame-krime”, og netop denne historie er fantastisk at bygge noget komisk på. De to modsætninger, som skal fungere i et samarbejde er altid et godt grundlag for skandale og irritation, og derfor er det også en historie man kender fra ”Miami Vice”, men også fra en masse andre populære film og serier. Der vil igennem analysen optræde mange andre associationer til krimi verdenen. Det er disse associationer, som er med til at lave story-telling omkring dette produkt. Uden disse associationer ville reklamen ikke have den samme virkning, men det vil jeg vende tilbage til i den sidste del af analysen.