Virksomhederne Tryg Forsikring og Codan Forsikring er begge de førende forsikringsselskaber i Danmark. I år 2007 kom Codan Forsikring med en reklamefilm på TV2. Det samme gjorde Tryg Forsikring året efter på samme kanal. De to reklamer har til fælles, at de begge viser en historie, hvor man ikke altid kan være sikker på, hvad fremtiden bringer. I Codans reklame er det et uheld der bringer den unge mand succes. I Trygs reklame er det om kærlighed der ender ulykkeligt.
Ved at lave en reklamefilm hvor de viser en lille historie, forsøger begge selskaber at fange deres målgruppe og få dem til at se, hvordan det går personerne i filmen.
Codan Forsikring og Tryg Forsikring vil begge med disse reklamefilm få deres budskab ud til deres målgruppe og få dem til at blive kunde hos dem, da de kan føle sig sikret mod hvad de evt. kan komme ud for i fremtiden.
I min analyse om de to reklamefilm, vil jeg forsøge at udpege, hvad det er der udgør, at de to selskaber adskiller sig fra hinanden, samt hvordan de forsøger at sælge deres reklamer. Jeg vil forsøge at finde mine svar, ved hjælp af forskellige analysemetoder.
Codans reklame:
I 2007 lancerede Codan en ny reklamefilm der blev vist på TV2, som varede i alt 50 sekunder. Reklamefilmen handler om en ung mand, Michael Y, som sidder på en trappe ved en banegård og spiller musik. Han spiller på en guitar og foran ham ligger hans guitarkasse, som folk kan smide penge i. Lige pludselig, da en pige går forbi ham, støder hun uheldigvis ind i ham og taber hendes is ned over hans guitar. Isen får guitaren til at give en anden lyd, og mens Michael forsøger at få sin guitar til at spille igen, ruller der en tekst indover skærmen, hvor der står: ”ingen ved hvad fremtiden bringer”. Michael synes musikken lyder federe nu, på trods af at hans guitar er smurt ind i is. I næste reklamescene ser vi, at Michael er inde i et pladestudie og indspille sin musik. Derefter ser man ham underskrive en pladekontakt, hvorpå efter han bliver en stor succes. Man ser ham spille koncert forskellige steder i hele verden, og han er i medierne konstant, hvor han bliver overfaldet af journalister. Samtidig følger vi hans evindelige oprykken opad hitlisterne, hvor han til sidst ender på 1. pladsen. Hans succes vil ingen ende tage, og han vinder desuden en pris. Inden slutningen ser man Michael med et par unge tøser, på vej ud ad privatflyveren og med kurs mod hans røde sportsvogn. Der er flere temaer i Codans reklamefilm. Et af temaerne nævner Codan selv i reklamefilmen: ”Ingen ved hvad fremtiden bringer”. Fuldstændig som i Michaels tilfælde, hvor et uheld med en is, medvirkede til han fik enorm succes, som ingen ende ville tage. I Michaels øjn var der tale om en stor succes, selvom realiteterne siger andet, at han bare var heldig. Derfor er et af temaerne, at ingen ved hvad fremtiden bringer. Det kunne ligeså godt have været en film med en, hvor det hele bare gik galt for. Derfor vil Codan med denne reklamefilm, få folk til at sikre sig mod fremtiden. De vil have, at man skal sikre sig i både gode og dårlige tider, da man jo aldrig ved hvad der kan ske af uventede ting i fremtiden.
Det er gratis at oprette en konto